近幾年，以“凈醛”、“除醛”為概念的家居產品層出不窮，許多的企業都宣稱產品自身能夠凈化居室空氣中的游離甲醛，但實際能經得起討檢驗的產品并不多，在市場上引起消費者共鳴，成功打造“除醛”概念的品牌更是少之又少。這次，生活家集團以過硬的研發實力推出名副其實的除醛地板，并通過建立產品虛擬卡通形象，豐滿產品內涵，又采用H5互動等互聯網新技術來進行社會化營銷，引發了市場與眾多消費者的關注。

除醛地板初登場品質優良筑好評

生活家集團推出的除醛地板的性能不僅獲得了國家權威部門的認證，還經國家建筑材料測試中心檢測甲醛凈化性能及凈化效果持久性達到80%以上，也就是說，生活家的除醛地板不僅本身不包含甲醛，還能有效分解消除甲醛。國家建筑材料測試中心檢測結果還顯示，生活家除醛地板的除醛性能能夠有效作用于整個居室空間。

傳統行業新玩法老牌企業新風采

2015年10月上旬，生活家微信訂閱號出現“年度重磅人物”即將登場的信息，并露出黑影形象設置懸疑，這正是除醛地板的卡通代言人——除醛俠首次進入消費者與粉絲的視線。信息一出便吸引大量關注，為后期一系列活動有效進行了預熱。

10月23日，生活家為除醛超人打造的系列漫畫——《除醛俠歷險記》在生活家微信訂閱號強勢登場，以系列漫畫的形式五期連載，講訴除醛俠的故事：生活家研發團隊憂心甲醛給人們帶來的傷害而進行探索，由此而誕生的除醛俠（生活家除醛地板）手持爆能吸附槍（納米硅片），背攜循環分解箱（甲殼素），憑借一身超強技能擊敗并消滅甲醛怪。在這一系列的漫畫中，將產品進行活化,讓產品的除醛的科學原理有趣生動進行呈現，而除醛俠富有力量的正義形象也馬上就獲得了粉絲的喜愛，《除醛俠歷險記》系列漫畫目前獲得超過25000閱讀量，而引發的熱潮還未停止。

時隔一周，10月29日，生活家集團再次推出創意H5小游戲《召喚除醛俠》，二度推廣除醛俠形象。游戲中，生活家除醛地板變身除醛俠大戰甲醛怪，玩家點擊除醛俠后，除醛俠變身為生活家除醛地板主動吸附并消滅甲醛，成功通過游戲的玩家可獲得抽取高檔家用電烤箱、創意小熊紙巾架、創意晴雨傘、超值話費等精美禮物的機會，截至11月4日，參與人數已高達7000余人，送出禮物200多份。

線上線下相聯動全民齊愛除醛俠

《召喚除醛俠》游戲上線期間，生活家在各地門店同步推出配套活動讓利消費者，線上引流線下，線下相促于線上，門店消費者成為成微信粉絲后參與線上互動活動，并分享到朋友圈吸引粉絲以外的消費群體，再讓他們轉變成為門店消費者。

縱觀整個傳播規劃，生活家借用新型的微信社交媒體進行產品的推廣，以連載漫畫展現產品研發初衷與作用；以H5小游戲突出表現產品特點：環保，高效持續除醛；成功實現品牌活動的擴散，從線上聯動線下，雙管齊下，營造了全民除醛全民都愛除醛俠的氛圍，打通產品進軍家居市場的通道。

                                           編輯：201504