隨著木門行業(yè)競爭的加劇，木門企業(yè)在營銷上紛紛出大招，有借助熱點營銷的，也有

通過打擊對手提升自己營銷的，也有低俗營銷的，當然也有通過品牌營銷的。營銷手段層出不窮，但是木門企業(yè)要牢記以下幾種營銷手段不可取。

    打擊對手營銷手段 觸犯消費者底線

??近期發(fā)生了太多侮辱對手的營銷大戰(zhàn)，從神州租車拒絕“Uber”，到中興手機發(fā)布會

上的諾基亞1110事件。盡管神州事件對于網(wǎng)絡言論的聲討已告一段落，但依然有品牌利用

噱頭湊熱鬧。當魅族以諾基亞1110作為其7月29日發(fā)布會的邀請函，寓意向經(jīng)典致敬時，中興發(fā)出了以屏幕被砸碎的諾基亞1110為其新機“威武”發(fā)布會邀請函。

??同樣的產(chǎn)品，不同的形態(tài)，卻獲得了網(wǎng)友截然相反的聲音。難怪有網(wǎng)友不禁感嘆：諾

基亞到底招誰惹誰了。中興這樣的行為，表面上是想與魅族有所對質(zhì)，但利用諾基亞做營

銷儼然觸犯了大眾的心理底線。 

??雖然那個輝煌的時代已經(jīng)過去了，但諾基亞對于國人的影響力還是存在的，將道德的 

至高點以及諾基亞情感放在一起，就爆發(fā)了網(wǎng)友們的抵觸心理，而中興這次“炒作”無疑 

是不成功的。雖然這樣的大戰(zhàn)能夠吸引大眾目光，但帶有侮辱性質(zhì)做營銷還是會搬起石頭 

砸自己的腳，木門企業(yè)切記謹慎為之。

??單一的熱點營銷 只是木企自己的狂歡

??依靠熱點上位的杜蕾斯，早已形成一個標本，然而在近幾個熱點事件中，卻漸漸的淡

出了人們的視線。原因在于熱點借勢已經(jīng)被玩壞了，它也該尋求轉型了。我們在了解到一

些好的品牌之所以能成為借勢的里程碑，不僅得益于營銷環(huán)境，還表現(xiàn)在創(chuàng)意本身，如果

單純的將事件移植到品牌，很難引起網(wǎng)友的熱議。于是乎在借勢大潮下，各木門企業(yè)儼然

將熱點變成了一個創(chuàng)意大比拼，但畢竟是在借助了他人的力量進行的改編，并不是獨有的

原創(chuàng)。

??話又說回來，其實大部分的企業(yè)將借勢營銷歸類到品牌在維護微博上日常營銷的一部 

分，這并沒有錯。然而那些只對熱點感興趣的木門企業(yè)要注意了，當一個事件發(fā)展到一定 

階段時，受眾會產(chǎn)生審美疲勞，這就表示在拋開創(chuàng)意來講，消費者關注度會越來越低。所

以，木門企業(yè)借勢營銷不要只做一場自娛自樂的狂歡，還是想想如何真正與消費者溝通才

是主要的。

??低俗營銷 大大降低木門企業(yè)品牌形象

??說到低俗營銷，近期最著名的要數(shù)優(yōu)衣庫的試衣間事件，這則由社交媒體曝出的小視

頻在網(wǎng)絡被瘋傳后，優(yōu)衣庫就成為了眾人調(diào)侃的對象，作為最大的“受害者”，盡管在事

件發(fā)生第二天就快速做出聲明回應非營銷事件，但也從此在大眾心中留下了偷拍的帽子。

??事后有媒體針對事件做出調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)人認為該視頻大面積傳播不正常，有近六成

的人認為這樣的營銷炒作很惡俗，并表示對優(yōu)衣庫品牌無感。盡管這場當事人不承認的營 

銷性質(zhì)事件起到了病毒式的傳播，但從此品牌形象也將會被大打折扣，為了即將推出的試

衣間數(shù)字工程，這樣的曝光真的值得嗎?如今人們的眼光越來越雪亮，木門企業(yè)想要借助

這樣的低俗營銷來推廣造勢還是省省為妙。

??隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，人們獲得信息的方式日漸多樣化。以上幾種營銷方法雖有可

能為企業(yè)的發(fā)展帶來短時間的效益，但是對于企業(yè)的長久發(fā)展來說，這些營銷方式是不可

取的。木門企業(yè)在營銷過程中，要抓住要點，堅守底線，不忘自己身上的社會責任，木企 

發(fā)展之路才能走的穩(wěn)，走的好。