11月已到下旬，北方不少地區(qū)都下起了大雪，2015年也隨著大雪的飄揚逐步進入尾聲。從三月份的毒地板事件到八九月份的家居高管離職潮，從時不時抽檢曝光的黑名單到大環(huán)境所帶來的經(jīng)濟低迷等，2015年對于地板行業(yè)來說，并不是一個順利的年頭。那么面對這些逆境，地板企業(yè)需要作出哪些變化去化解這些困難呢?

產(chǎn)品差異化發(fā)展加強健康環(huán)保注重功能性

不論是馳名的商標正式被禁，還是消費者越發(fā)理性的消費理念，以及今年市場上表現(xiàn)亮眼的功能性地板產(chǎn)品，2015年無疑將是地板企業(yè)的“產(chǎn)品回歸年”。誠然，不論市場如何變遷，行業(yè)如何演進，企業(yè)發(fā)展的列車如何行使，產(chǎn)品永遠都是企業(yè)需要停靠的第一站。企業(yè)有好的產(chǎn)品才會有消費者的擁護與市場的青睞，愿意坐上企業(yè)這艘船的“乘客”也只會越來越多。那么究竟地板市場面對產(chǎn)品需要作出哪些改變呢?

健康性：自地板行業(yè)發(fā)展以來，環(huán)保健康就是一個永恒的話題，在未來也不會過時。在之前企業(yè)一直強調“降醛”的基礎上，隨著“零甲醛”地板產(chǎn)品的面世，明年地板產(chǎn)品的健康環(huán)保或將再上一個新臺階，企業(yè)也將迎來從降醛到除醛的混戰(zhàn)!

功能性：隨著今年環(huán)保產(chǎn)品的大熱，可以預見未來地板產(chǎn)品將更加注重產(chǎn)品的功能性。針對某一特定環(huán)境，研發(fā)適用于特定環(huán)境下的地板產(chǎn)品將成為一個趨勢。

營銷創(chuàng)新是關鍵加強自媒體建設

企業(yè)有了好的產(chǎn)品，沒有推波助瀾的營銷手段，自然也是白忙活，由此一套適合自己的營銷方式將是明年地板企業(yè)發(fā)展的重心!據(jù)悉2014到2015年，整個市場的傳播格局發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)廣告市場表現(xiàn)非常低迷。具體來看，電視廣告僅僅增長了1.9%，報紙雜志廣告迅速下滑，電臺廣告有13%的增長，傳統(tǒng)戶外廣告的增速也只有個位數(shù)。預測2016年，業(yè)內人士認為電視媒體依然會保持廣告體量第一，但增速依然放緩。在報紙雜志繼續(xù)下滑的同時，互聯(lián)網(wǎng)將異軍突起，預測保持40%以上的增速。在這一預測下，地板企業(yè)未來的廣告營銷投入也將做出新一輪的戰(zhàn)略調整。

電視媒體：毋庸置疑，傳統(tǒng)家居建材行業(yè)發(fā)展了數(shù)十年，不論是互聯(lián)網(wǎng)推廣、硬廣宣傳，企業(yè)都有所涉足，然而唯獨電視媒體上卻鮮少看到地板品牌的廣告。從數(shù)據(jù)上看，即使互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，但是電視媒體依然是廣告?zhèn)鞑サ闹黧w，加大品牌的“內容營銷”，不論是冠名優(yōu)秀節(jié)目，還是軟性植入，地板企業(yè)未來都應該更加注重電視廣告的推廣與傳播。

“自媒體”：在互聯(lián)網(wǎng)、移動終端的廣泛發(fā)展與普及下，“自媒體”越來越被行業(yè)所提及。毋庸置疑，在當今人人都可以是傳播推廣渠道的當下，“自媒體”時代已經(jīng)到來。不論是微信營銷，還是終端手機APP營銷，地板企業(yè)都將在明年掀起一場“自媒體”營銷大戰(zhàn)，誰能率先拿到這一“快車票”，誰就能搶占營銷先機!

加強渠道終端建設將線上線上相結合

當產(chǎn)品研發(fā)出來了，營銷推廣做到位了，最后的問題應該就是該去哪里賣產(chǎn)品了。近年來，關于地板行業(yè)渠道建設的種種可能，一直沒有間斷過。渠道下沉也好，出口轉內銷也罷，地板企業(yè)的渠道建設也一直都在與時俱進的進程中，尋找摸索著最適合自己的方法。渠道，對于正在行使著地板行業(yè)列車來說，正好就代表著方向，指引著企業(yè)應該去的地方，值得建設發(fā)展的重心!

電商渠道：借著互聯(lián)網(wǎng)的這股東風，電商無疑是近年來發(fā)展最為迅猛火勢的銷售渠道。在2014年雙十一天貓購物狂歡節(jié)中，廣大電商品牌24小時以內狂攬571億銷售業(yè)績，徹底證明了電商渠道的銷售實力!但是對于整個地板行業(yè)來說，還只是冰山一角。在未來，不論是自建商城，還是O2O模式的進一步發(fā)展，電商都將作為地板行業(yè)必經(jīng)的方向!

商超渠道：為了滿足消費者的購物需求，同時借助商超市場超強的集聚客流能力，越來越多的家居品牌相繼將專賣店開到了商超市場。眾多國內一線家居建材品牌駐扎百貨商場，使得商超成為地板行業(yè)繼傳統(tǒng)家居賣場之后，最為炙手可熱的線下銷售渠道。對此，在未來市場競爭中，商超模式無疑也將成為真正有實力的地板品牌的主攻方向，如何借助商超人氣，聯(lián)系電商平臺，打通線上線下渠道的“任督二脈”，都是地板企業(yè)關于渠道終端建設的重心!

都說地板行業(yè)已經(jīng)逐漸開始沒落，但是只有真正在行業(yè)中的人才會知道這個行業(yè)的潛力，作為家裝必需品，地板仍然是消費者做家裝的首選產(chǎn)品之一。地板行業(yè)如何在航行的過程中能夠變幻軌道以適應市場洪水的沖擊，企業(yè)又將在哪些港口中能夠喘息，答案自會在航行中解答。只要認清行業(yè)現(xiàn)狀，對癥下藥，地板企業(yè)也自然會找到最佳的發(fā)展之路。

                                         編輯：201503