兩極分化是價(jià)值規(guī)律在私有制商品經(jīng)濟(jì)中發(fā)生作用的必然結(jié)果。面對(duì)市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)變，行業(yè)洗牌也意味著競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，想要尋求發(fā)展要尋找特色，塑造品牌形象，爭(zhēng)相走在木門發(fā)展的前端。

兩極分化趨勢(shì)明顯

根據(jù)木門行業(yè)人士介紹，木門行業(yè)靠前的企業(yè)銷售額收入近20億元，而其他稍微排名往后幾位的收錄卻只有不過8億元。而隨著更為嚴(yán)厲的樓市調(diào)控的出臺(tái)，樓市得到進(jìn)一步的調(diào)控。這對(duì)于木門行業(yè)來說面臨著一定的挑戰(zhàn)和機(jī)遇：首先，家居建材行業(yè)不可避免地受到樓市調(diào)控的影響。其次，精裝房的大力推行也在一定程度上刺激了家裝市場(chǎng)對(duì)木門的需求。

另外，一些大品牌在一線城市扎實(shí)根基、打響品牌后，又不斷向二三線城市進(jìn)軍，向全國擴(kuò)張，蓄力搶占市場(chǎng)份額。其次，一些洋品牌也打進(jìn)中國，對(duì)國內(nèi)的木門品牌進(jìn)行擠壓，市場(chǎng)上的“洋面孔”逐漸多起來。最后導(dǎo)致一些抗壓能力不強(qiáng)的小品牌因?yàn)閾屨疾坏绞袌?chǎng)而停滯，面臨倒閉。強(qiáng)勢(shì)的木門品牌不斷地?cái)U(kuò)張，弱勢(shì)的木門品牌不斷走下坡路，因此，木門行業(yè)呈現(xiàn)兩級(jí)分化趨勢(shì)。

塑造品牌推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展

現(xiàn)今，企業(yè)想做大做強(qiáng)，無論如何是少不了品牌的宣傳。在整個(gè)企業(yè)的營銷活動(dòng)鏈中，較大的贏利環(huán)節(jié)依然是經(jīng)營品牌，品牌愈來愈成為企業(yè)能否存活的生命之泉。木門企業(yè)在保證了產(chǎn)品質(zhì)量之后，就應(yīng)該想方設(shè)法高效的將自己的品牌宣傳出去。畢竟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息更新速度快，更加利于木門企業(yè)做品牌推廣。

品牌塑造是指給品牌以某種定位，并為此付諸行動(dòng)的過程或活動(dòng)。木門品牌塑造是一個(gè)系統(tǒng)長(zhǎng)期的工程，以品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度為核心內(nèi)容。在木門行業(yè)最常見的品牌塑造方式是大企業(yè)憑借雄厚的財(cái)力物力所進(jìn)行的一系列的炒作、廣告轟炸和大規(guī)模的公益活動(dòng)和贊助。

因此，木門業(yè)必須提升生產(chǎn)的技術(shù)水平，研發(fā)或引進(jìn)先進(jìn)的木門生產(chǎn)設(shè)備，保護(hù)了消費(fèi)者的利益，這樣才能在木門市場(chǎng)上立足。

                                             編輯201501