在過去人們眼中，定制木門無疑是高端生活的一種展示。高端木門往往意味著高價(jià)。然而從今年12月份以來木門賣場(chǎng)促銷活動(dòng)來看。雙十一和雙十二大幅度促銷之后，緊接著元旦又有新一輪促銷活動(dòng)，這不禁讓人發(fā)出一個(gè)這樣的疑問：如此低價(jià)，木門企業(yè)這樣做好嗎?

一、低價(jià)促銷的原因

一般人眼中，低價(jià)促銷是木門品牌為了打開市場(chǎng)而進(jìn)行的惡性競(jìng)爭(zhēng)，是基于“薄利多銷”的市場(chǎng)觀念。其實(shí)，基于此種觀念的消費(fèi)者，本身對(duì)木門定制化缺乏足夠的認(rèn)識(shí)。定制木門，是指按消費(fèi)者自身要求，為其提供適合其需求的產(chǎn)品，同時(shí)也涵蓋了讓消費(fèi)者滿意的服務(wù)。在低價(jià)促銷形勢(shì)下，木門品牌贏得訂單越多，所花費(fèi)的精力將愈多。

二、低價(jià)帶來的負(fù)面影響

在低價(jià)促銷愈演愈烈的情況下，木門品牌的市場(chǎng)利潤(rùn)空間被一步步壓縮，致使木門品牌的市場(chǎng)步伐愈加吃力。在這種市場(chǎng)情況下，可以說，低價(jià)促銷越多，對(duì)木門品牌市場(chǎng)殺傷力越大。正如木門行業(yè)人士所說，低價(jià)促銷看似光鮮，背地卻是木門品牌“殺敵一千自損八百”的市場(chǎng)行為。

三、企業(yè)如何打開僵局

木門品牌的低價(jià)促銷全是淚，亦是木門品牌的市場(chǎng)自縛。在市場(chǎng)消費(fèi)觀念日漸成熟的今天，堅(jiān)持品牌發(fā)展已是主流，木門品牌的“低價(jià)促銷”牌還是少打?yàn)槊睢Ｓ行枨缶陀惺袌?chǎng)，木門品牌要堅(jiān)持品質(zhì)取勝，從市場(chǎng)的角度去博取消費(fèi)者，把消費(fèi)者從“價(jià)格”上挪開，為木門的未來“加一分”。

低價(jià)或許可以短時(shí)間吸引顧客，然而對(duì)于木門企業(yè)而言，當(dāng)消費(fèi)者習(xí)慣低價(jià)或者節(jié)日促銷后，往往不能接受高價(jià)的同品質(zhì)的木門產(chǎn)品，或者潛移默化習(xí)慣在促銷日購(gòu)買木門，反而不利于其他時(shí)節(jié)的銷售。面對(duì)這樣的困境，企業(yè)或許可以嘗試拜托木門低價(jià)促銷怪圈。

                                             編輯201501