近年來，在消費(fèi)者健康意識(shí)普遍提高的背景下，綠色環(huán)保之風(fēng)在衣柜行業(yè)越來越旺。隨著衣柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，企業(yè)若能順應(yīng)這一綠色消費(fèi)趨勢(shì)，滿足消費(fèi)者的綠色需求，將會(huì)在這一沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

衣柜企業(yè)實(shí)施綠色營銷

隨著消費(fèi)者觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，由過去的片面追求商品價(jià)格開始向綠色、環(huán)保消費(fèi)、追求商品的文化內(nèi)涵過渡。衣柜企業(yè)只有正確處理好企業(yè)與消費(fèi)者、企業(yè)發(fā)展與社會(huì)發(fā)展之間的關(guān)系，協(xié)調(diào)好企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益、環(huán)境效益之間的關(guān)系，才能真正得到發(fā)展，并快速?zèng)Q勝市場(chǎng)。綠色營銷就是一個(gè)不錯(cuò)的方式。

綠色營銷是指以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，企業(yè)根據(jù)科學(xué)性和規(guī)范性的原則，通過有目的、有計(jì)劃的開發(fā)及同其他市場(chǎng)主體交換產(chǎn)品價(jià)值來滿足市場(chǎng)需求的一種管理過程。同傳統(tǒng)的營銷相比，綠色營銷以人類的可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向，它更加注重社會(huì)效益和社會(huì)責(zé)任。

衣柜企業(yè)實(shí)施綠色營銷，往往從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)到材料的選擇、包裝材料和方式的采用、運(yùn)輸倉儲(chǔ)方式的選用，直至產(chǎn)品消費(fèi)和廢棄物的處理等整個(gè)過程中都時(shí)刻考慮到環(huán)境、社會(huì)及對(duì)消費(fèi)者的影響，做到節(jié)約資源，安全、衛(wèi)生、無公害，以維護(hù)全社會(huì)的整體利益和長遠(yuǎn)利益。

讓綠色思維貫穿始終

在綠色產(chǎn)品宣傳的過程中，衣柜企業(yè)要立足長遠(yuǎn)，讓消費(fèi)者明白綠色消費(fèi)的重要意義，不僅要讓他們?cè)鯓舆x擇綠色衣柜、還要樹立消費(fèi)者的綠色思維。企業(yè)可以采取多種形式，如開展影視宣傳、組織專題演講、派發(fā)宣傳資料、參加公益活動(dòng)等，逐漸拉近綠色產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，讓消費(fèi)者認(rèn)可并認(rèn)同綠色產(chǎn)品。

在加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳的同時(shí)，衣柜企業(yè)要大力推行綠色產(chǎn)品的售前、售后服務(wù)，如售前個(gè)性設(shè)計(jì)，售后健康服務(wù)等，都要融入濃濃的“綠色”氛圍，讓消費(fèi)者切實(shí)體會(huì)到綠色服務(wù)的與眾不同。可以這么說，衣柜企業(yè)只有率先樹立“綠色營銷”的觀念并付諸實(shí)踐，才能在日后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,成為新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的佼佼者。

總而言之，消費(fèi)者對(duì)綠色環(huán)保產(chǎn)品的需求將愈發(fā)強(qiáng)烈，衣柜企業(yè)只有順應(yīng)這一市場(chǎng)消費(fèi)需求，才能在未來激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占商機(jī)。

                                         編輯：201501