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雙十一有望迎來(lái)銷售熱潮

2015-10-22 01:06:47    來(lái)源:中國(guó)環(huán)保家居網(wǎng)鏈   
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 雙十一有望迎來(lái)銷售熱潮

來(lái)自中華全國(guó)商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示,10月1日~7日,家用電器類商品零售額同比下降13.4%,低于去年同期3.8個(gè)百分點(diǎn)。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示,冰空洗三品類在十一當(dāng)周市場(chǎng)零售都出現(xiàn)了較大幅度下滑。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,今年十一黃金周之后,家電企業(yè)壓力更大,勢(shì)必積極備戰(zhàn)第四季度的收官之戰(zhàn),而即將來(lái)臨的“雙十一”,有望引爆今年線上市場(chǎng)的又一銷售高潮。

線上價(jià)格便宜搶市場(chǎng)

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,十一當(dāng)周(9月28日~10月4日)冰箱零售量193萬(wàn)臺(tái),同比降幅15.4%,零售額71億元,同比降幅14.7%;洗衣機(jī)零售量219萬(wàn)臺(tái),同比降幅14.2%,零售額50億元,同比降幅13.1%;空調(diào)零售量206萬(wàn)臺(tái),同比降幅17.4%,零售額79億元,同比降幅21.8%。此外,線下油煙機(jī)銷額同比下降27%,燃?xì)庠钿N額同比下降31%,消毒柜銷額同比下降28%。

白電銷售普遍下滑,向來(lái)押寶金九銀十的彩電此次也未能幸免。來(lái)自中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,國(guó)慶前后兩周彩電合計(jì)零售373萬(wàn)臺(tái),與去年同期同比下降近7%,但線上渠道的占比逆勢(shì)提升,從2014年國(guó)慶的10.9%增加到今年的17%。

有分析認(rèn)為,錯(cuò)過(guò)十一還有“雙十一”,線上價(jià)格更便宜仍是很多人的認(rèn)識(shí),另外彩電價(jià)格持續(xù)下降的趨勢(shì)也助長(zhǎng)了公眾的等待心理,國(guó)慶前后的消費(fèi)因而被壓抑。

促銷夾擊弱化假日消費(fèi)

記者了解到,進(jìn)入九月無(wú)論是家電品牌商還是渠道商,都紛紛“造節(jié)”爭(zhēng)奪市場(chǎng)。9月17日,國(guó)美電器舉辦超級(jí)福利內(nèi)購(gòu)會(huì),當(dāng)日線下實(shí)現(xiàn)42.6億元銷售額無(wú)疑是對(duì)十一市場(chǎng)一大沖擊;9月19日,樂(lè)視舉辦樂(lè)迷節(jié),當(dāng)周電視市場(chǎng)銷量近200萬(wàn)臺(tái);9月25日,蘇寧也舉辦員工親友內(nèi)購(gòu)會(huì)……一系列的促銷都在提前透支十一當(dāng)周市場(chǎng)需求。

記者在國(guó)慶期間走訪廣州市內(nèi)國(guó)美、蘇寧、廣百等家電賣場(chǎng)時(shí)也發(fā)現(xiàn),雖然商家促銷力度不減,各種直降、鉅惠的宣傳字樣沖擊眼球,但銷售情況遠(yuǎn)沒(méi)有預(yù)期中火爆。不少消費(fèi)者表示,賣場(chǎng)的促銷早已司空見(jiàn)慣,國(guó)慶促銷的吸引力并不大。

奧維云網(wǎng)研究院院長(zhǎng)張彥斌表示,過(guò)去傳統(tǒng)假日被作為購(gòu)物節(jié)點(diǎn),但是目前多為外出旅行,購(gòu)物需求被旅游需求所取代,而電商全年“造節(jié)”無(wú)疑會(huì)逐步瓜分消費(fèi)者在在傳統(tǒng)節(jié)假日對(duì)家電產(chǎn)品的購(gòu)買需求,讓“持幣待購(gòu)等十一”的情景不再出現(xiàn)。而中怡康分析認(rèn)為,未來(lái)假日市場(chǎng)的弱勢(shì)或會(huì)持續(xù),2016年元旦等傳統(tǒng)假日市場(chǎng)壓力較大,而“雙十一”等新興節(jié)日將平衡整個(gè)市場(chǎng)的節(jié)奏。

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