近年來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展使得電子商務模式逐漸在各大行業(yè)滲透，地板行業(yè)作為傳統(tǒng)家居建材行業(yè)中發(fā)展相對較早的產(chǎn)業(yè)，自然也受到了影響。對于當下地板企業(yè)而言，電商模式的異軍突起無疑對傳統(tǒng)門店模式造成了不小的影響，在這種行業(yè)背景下，地板企業(yè)又該如何做出應對呢?

電商模式?jīng)_擊傳統(tǒng)地板門店模式

在電商沖擊波中最受影響的莫過于經(jīng)銷商們，電商對實體店面有沖擊，但是實體店面必須擁抱電商，這就是線上線下的結(jié)合，即O2O模式，讓實體終端店面產(chǎn)生基于購物體驗的消費活力。終端活力是消費者對終端的第一視覺感觀。地板企業(yè)需要從多維度考慮如何讓消費者第一時間捕捉到繁榮感與互動感。

終端活力是消費者極致體驗的另一種表述方式，不僅僅針對產(chǎn)品銷售也可以針對服務輸出，產(chǎn)品不是唯一的因素卻是最重要的因素，在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)思維不斷沖擊商業(yè)思維，電商不斷沖擊實體店的博弈中，終端活力是尊重消費者情感體驗的一種商業(yè)價值回歸，提高終端活力將是地板企業(yè)在新的消費市場環(huán)境下繼續(xù)前行的重要武器。

地板商機需注重與消費者的終端互動

無論電子商務多么繁榮，無論雙十一如何有影響力，消費者還是需要尋求地板產(chǎn)品的真實體驗與互動。對于地板企業(yè)來說，如何增強終端活力呢?終端活力一個非常顯性的表現(xiàn)方式就是人氣。終端店面很多時候為了營造人氣旺的氛圍，會策劃一個主題，設置一些環(huán)節(jié)讓消費者參與，在某一個時間點集中釋放優(yōu)惠和折扣，同時必須到達現(xiàn)場才能享受到非常大的優(yōu)惠，這也是營造終端氛圍最為通用的方式;這樣的方式可以吸引更多的消費者產(chǎn)生興趣參與進來消費，這樣良性循環(huán)，達到提升終端活力的效果。

電商的崛起讓不少零售商遭遇強烈的沖擊。對于地板行業(yè)來說，雖然線下實體店銷售所受到的沖擊還沒有服裝、食品等快消行業(yè)大，但是也已經(jīng)有所波及。不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，消費者對地板這類大件家具的消費需求十分強烈，企業(yè)若能增強終端活力，也將無懼面對電商的挑戰(zhàn)。

因此，對于還仍舊坐守傳統(tǒng)門店模式的地板商家而言，抓住消費需求進行銷售仍舊是存在較大市場空間的，盡管在當下地板市場上電商備受青睞，但其所占的市場份額仍舊不大，這種形勢下，傳統(tǒng)門店經(jīng)營仍將是市場主流銷售形式，但在這個過程也需要地板商機做好相應的終端工作，如此才能和電商模式相抗衡。

                                          編輯201503