伴隨地板行業(yè)的不斷發(fā)展，現(xiàn)如今地板企業(yè)面臨的市場壓力也在與日俱增。近年來，由于大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，這個在國內(nèi)發(fā)展了近三十年的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)顯得有些相對低迷，不少企業(yè)也都在尋求轉(zhuǎn)型變革的方向。地板產(chǎn)品作為與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的裝修產(chǎn)品，如何最大程度獲取消費(fèi)者青睞才是地板企業(yè)需要努力的方向。

地板企業(yè)需要對消費(fèi)者的品牌忠誠度引起重視

目前，很多地板企業(yè)在研究消費(fèi)者對于產(chǎn)品的忠誠度，企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識到消費(fèi)者的忠誠只是相對的，不是絕對的。在大浪淘沙的過程中，地板企業(yè)需要分析改如何留住消費(fèi)者。從內(nèi)外因的角度來說，內(nèi)因在主導(dǎo)地位，還是源于地板企業(yè)品牌本身，地板企業(yè)在實(shí)際的發(fā)展過程中還需要多角度出發(fā)，才能留住忠誠用戶。

忠誠消費(fèi)者既是挑刺的，也是包容的。對于自己所鐘愛的品牌，他們會表現(xiàn)出非常明顯的沖突心理，一方面出于喜愛，他們能夠包容品牌產(chǎn)品或服務(wù)出現(xiàn)的某些瑕疵;另一方面出于厚望，他們總是希望所得的產(chǎn)品或服務(wù)是最好最快的。因此，但凡是品牌忠誠消費(fèi)者，他們善于拿其他品牌與喜愛的品牌對比，同時也熱衷于支持熱衷品牌的各種營銷活動。

地板企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新需融入更多附加價值

當(dāng)今是一個快速革新的時代，創(chuàng)新對品牌而言，可謂是有力挽狂瀾的作用。隨著市場的細(xì)分化，行業(yè)的競爭也逐漸聚焦，逐漸惡化，要么做的更大，要么被吞并。眼球經(jīng)濟(jì)也好，共享經(jīng)濟(jì)也罷，又或者是隨叫經(jīng)濟(jì)，任何情況下產(chǎn)品所具備的獨(dú)特功能都是吸引消費(fèi)者購買的核心競爭力。沒有核心競爭力的品牌，基本流于平庸，最終不溫不火，甚至在激烈的浪潮中埋沒。

價值一直是老生常談的話題，產(chǎn)品價值、品牌價值、使用價值、附加價值等等，這都是消費(fèi)者所關(guān)注的。而品牌給消費(fèi)者帶來的不只是有形的產(chǎn)品或服務(wù)的使用價值，同時還給消費(fèi)者帶來無形的附加價值，如身份、地位、品味、精神等諸多方面的無形流露。因此，地板企業(yè)在產(chǎn)品附加價值上的努力也顯得尤為重要。

對于地板企業(yè)來說，加強(qiáng)品牌自身的實(shí)力和長久生命力，企業(yè)需要從多角度出發(fā)，除了產(chǎn)品質(zhì)量上的保障以外，企業(yè)還需在品質(zhì)和附加價值等多方面著手，唯有深刻把握消費(fèi)需求，才能在市場上長遠(yuǎn)立足。