互聯網家裝之所以會受到如此多的關注，主要是因為家裝行業本身的市場規模巨大，產業鏈延伸很長，涉及到的環節很多。互聯網正在以一種從未有過的勢頭深刻地影響著家裝行業，并企圖給這個行業帶來顛覆性的改變。

于是，不同類型的互聯網家裝公司如雨后春筍般開始出現，土巴兔,齊家網,愛空間,構家網,邦薈網……這些互聯網公司以不同的特征吸引著各界的關注。但在當下，互聯網真的對傳統家居進行了顛覆？

錯覺一：互聯網與家裝正發生深度融合

毋庸置疑，互聯網正在與家裝行業發生深度融合。同其他行業的大刀闊斧不同，互聯網與家裝行業的這種融合正在以一種潛移默化的形式慢慢展開，并朝著改善用戶體驗的目標邁進。他們的方法也很有互聯網特色：介入到傳統家裝的設計階段，通過對傳統不同裝修風格進行解碼，研發出不同的產品包；實時監控系統應用到裝修現場，并通過云端處理系統進行傳輸，再加上與APP進行實時互聯，用戶只要通過APP便能夠實時監控到整個裝修過程，對于家裝過程中出現的問題，用戶沒有必要前往裝修現場，便能完成對整個裝修過程的控制……

改變正在悄然發生，雖然這些改變有些機械，但是它們卻正在發生，用戶也從這些改變當中感受到了從未有過的感受。只不過，這種融合并不及其他行業與互聯網融合的速度快速和深刻。

不可否認的是，互聯網與家裝是一個特征并不相近的個體?；ヂ摼W以公開和共享為主要特征，并與外界的事物有著一種天然的包容性；而家裝卻不一樣，對于很多用戶來講家裝都是一個非常隱秘的過程，很多環節對于用戶來講都是黑幕與陷阱，稍不留神都會陷入其中。

互聯網與家裝完全不同的特質注定了他們在融合的過程中并不會一帆風順，很多流程和環節即使已經發生了融合，也并未深入到骨髓之中，兩方特質都沒有發生真正的改變，真正的互聯網家裝并未形成。從這個方面來講，互聯網與家裝正在深度融合的說法只是當前的一些所謂的互聯網家裝公司進行的一些營銷手段而已。真正的互聯網家裝應該是一個有機融合的過程，互聯網與家裝兩個方面在融合的過程中已經發生了質變，并衍生出來了一種全新的事物，這個事物便是互聯網家裝。另外這種互聯網家裝不符合現在所有的互聯網家裝模式，它是一個全新事物，不屬于現在所有互聯網家裝范疇。

錯覺二：家裝市場結構正在發生深刻變化

經過一年的發展，我們發現，在5萬億的市場規模中，互聯網家裝占比還很低，還沒法決定整個家裝市場走向。

對于很多正在裝修或者準備裝修的人來講,互聯網家裝作為一種全新的市場模式的確吸引了不少人的注意，但是這種模式并不是他們首要的選擇模式,傳統家裝依然是很多業主在裝修過程中通常會選擇的裝修途徑。

業主對于互聯網家裝的觀望狀態讓處于創業期的互聯網家裝公司在開拓市場，打開銷路的時候遇到了不少困境。盡管他們通常以促銷的形式來提升銷量，并在一定程度上起到了效果，但是整個家裝市場依然是以傳統家裝公司為主的市場格局并未發生改變。即使互聯網家裝公司以打折促銷的形式在短時間內取得了一定效果，并且銷量達到了傳統家裝公司的幾倍甚至十幾倍，但是面對如此龐大的傳統家裝規模，這些互聯網家裝公司取得的市場銷售業績顯然依然無法和規模龐大的傳統裝修相抗衡。

可見，互聯網家裝正在深刻地改變著家裝市場結構的說法還只是個偽命題。對于龐大的家裝市場規模來講，互聯網家裝剛剛起步的市場銷量顯然無法與傳統家裝相抗衡。而目前各界鼓吹的互聯網家裝正在深度改變家裝市場格局的說法顯然還為時尚早。而對于家裝市場深度改變的說法也不過是互聯網家裝公司進行的一廂情愿的營銷而已。

錯覺三：消費者的體驗正在發生深刻改變

互聯網家裝之所以受到如此多的期待，其中最重要的原因是人們在傳統家裝中遭遇到的黑幕與痛點太多，互聯網對于其他行業改造的成功案例為他們提供了一條能夠改變這種不良體驗的途徑。

然而，事實并非如此。用戶在家裝過程中遭遇到的痛點和黑幕并沒有因此而減少，很多用戶依然會面臨在傳統家裝過程中同樣會遇到的問題和痛點。工期長、用料差、設計不到位、施工不科學等這些直接關系到用戶體驗的問題依然會存在。

很多所謂的互聯網家裝公司雖然企圖利用互聯網技術轉變人們對于家裝的感受，然而家裝與互聯網融合的淺嘗輒止更是讓用戶無法從中感受到任何改變。從目前互聯網家裝的發展情況來看，互聯網和家裝似乎仍在在一條平行線上行進，二者并未發生真正的交點。如果說兩個連真正的交點都沒有發生的事物會對用戶產生一種別樣的體驗，那簡直就是天方夜譚。

互聯網與家裝行業的融合并沒有想象中的快速和簡單，市場主體、市場結構、消費體驗三大方面的問題依然沒有發生實質性的改變。如果我們對于互聯網家裝中的偽命題沒有一個清晰的認識，就很有可能會陷入到溫水煮青蛙的陷阱之中，最后在相向而行的道路上越走越遠。只有真正了解這些偽命題，才能在創業的路上少走彎路，才能知道未來工作的發力點。

                                             編輯201503