如今，衣柜行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，但是由于激烈市場競爭的影響，仍有不少衣柜企業(yè)沉溺在價(jià)格營銷的漩渦中不能自拔。眾所周知，價(jià)格競爭不利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，因此，衣柜企業(yè)只有加強(qiáng)品牌建設(shè)，向口碑型企業(yè)轉(zhuǎn)型，才能實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

衣柜企業(yè)亟需跳出價(jià)格競爭陷阱

過去，衣柜企業(yè)推出低價(jià)產(chǎn)品，一大波消費(fèi)者會趨之若鶩。如今，人們的消費(fèi)點(diǎn)不再局限于低價(jià)，更多的反而傾向于產(chǎn)品的質(zhì)量好壞和環(huán)保程度。那么曾經(jīng)那一套價(jià)格戰(zhàn)就不“吃香”了。為了讓消費(fèi)者放心購買，塑造一個(gè)健康環(huán)保的品牌形象變得越來越重要。

在很多人眼里，低價(jià)代表了沒有保障，而品牌則代表了安全與健康。特別是近幾年來，低價(jià)商品的售后服務(wù)讓不少消費(fèi)者冷了心。由此可見，衣柜企業(yè)必須急于品牌建設(shè)，將良好的品牌形象根植于消費(fèi)者的心里，才能挽救自己的市場銷售之路。

加強(qiáng)品牌建設(shè)致力口碑營銷

繁榮背后是落寞，在消費(fèi)者心中，當(dāng)下衣柜行業(yè)并沒有很多企業(yè)形成了他們的品牌形象，以致于消費(fèi)者無法說出幾個(gè)大的衣柜品牌，這也說明了衣柜行業(yè)還沒有在消費(fèi)者心中形成牢固的品牌認(rèn)知。價(jià)格營銷能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來短時(shí)間的發(fā)展，但一個(gè)良好的品牌形象將為企業(yè)帶來更長遠(yuǎn)的未來。比較而言，衣柜企業(yè)應(yīng)暫時(shí)放下價(jià)格戰(zhàn)的擔(dān)子，專注于品牌建設(shè)，才能得到促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的動力。

的確，品牌形象的力量是巨大的，它能為企業(yè)帶來優(yōu)秀的口碑，衣柜企業(yè)一定要懂得運(yùn)用，如此，才能打破價(jià)格戰(zhàn)的僵局，實(shí)現(xiàn)發(fā)展。不過，品牌建設(shè)是一次“長途旅行”，衣柜企業(yè)只有踏踏實(shí)實(shí)的去走，不可掉以輕心，否則無心的一步可能就會將好不容易建立起來的威信毀于一旦。

隨著衣柜市場競爭日趨白熱化，行業(yè)洗牌浪潮即將到來，衣柜企業(yè)只有跳出低價(jià)競爭的糖果陷阱之中，加強(qiáng)品牌建設(shè)，注重口碑營銷，才能實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展。

                                           編輯201504