從當(dāng)下衣柜市場(chǎng)來(lái)看，企業(yè)的常規(guī)營(yíng)銷已經(jīng)顯得力不從心。隨著我國(guó)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信微博逐漸普及，品牌競(jìng)爭(zhēng)力已越來(lái)越被邊緣化。衣柜企業(yè)應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的束縛，注重創(chuàng)意營(yíng)銷，進(jìn)而提升企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，搶奪市場(chǎng)。

常規(guī)營(yíng)銷單調(diào)乏味

下半年的假日營(yíng)銷已經(jīng)拉開了序幕，然而，由于國(guó)內(nèi)樓市持續(xù)疲軟，下游的衣柜市場(chǎng)也呈現(xiàn)萎靡之態(tài)，不少衣柜企業(yè)產(chǎn)品銷量低迷。同時(shí)，外銷又屢屢受阻，衣柜企業(yè)的營(yíng)銷越來(lái)越難做。的確，常規(guī)的節(jié)假日促銷單調(diào)、乏味，衣柜企業(yè)在營(yíng)銷概念上沒有新意，在營(yíng)銷戰(zhàn)略上沒有系統(tǒng)的規(guī)劃，都導(dǎo)致了企業(yè)在營(yíng)銷之路上步履蹣跚。

借力微營(yíng)銷打開市場(chǎng)

面對(duì)常規(guī)營(yíng)銷效應(yīng)的大大減弱，發(fā)揮營(yíng)銷創(chuàng)意搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)成為各衣柜企業(yè)現(xiàn)如今最關(guān)注的課題。近幾年，不少包括衣柜企業(yè)在內(nèi)的家具企業(yè)希望借力“微營(yíng)銷”來(lái)打開局面。除了官方微博，還緊跟潮流，開通了微信公眾號(hào)，有的甚至開始嘗試進(jìn)駐微商城，開啟微支付。

比如，在今年4月，率先實(shí)現(xiàn)了手機(jī)微信端的家具微商城和微支付的曲美家具，將家具的眾多經(jīng)典產(chǎn)品推上移動(dòng)端，并推出微信端獨(dú)享的專屬優(yōu)惠。又如，歐派集團(tuán)結(jié)合線上線下各種優(yōu)勢(shì)資源，啟用O2O的營(yíng)銷模式，創(chuàng)造出多種新式的營(yíng)銷“玩法”，其微博粉絲也從原來(lái)的五位數(shù)到突破了百萬(wàn)，成為行業(yè)內(nèi)影響力第一的企業(yè)微博大號(hào)。而借影視、體育、文化等內(nèi)容創(chuàng)新營(yíng)銷也被認(rèn)為是新方法。在衣柜行業(yè)里，明星這類娛樂營(yíng)銷是最常用的一種營(yíng)銷方式。

真正的營(yíng)銷，都應(yīng)該是讓消費(fèi)者認(rèn)同品牌所表達(dá)的理念。在當(dāng)下衣柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的背景下，衣柜企業(yè)應(yīng)該緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流，創(chuàng)新營(yíng)銷方式，利用創(chuàng)意營(yíng)銷來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。只有這樣，企業(yè)的未來(lái)發(fā)展之路才會(huì)一片明朗。

                                            編輯201501