這是一個(gè)個(gè)性化的年代，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的產(chǎn)品開(kāi)始有了旺盛的需求。而品牌風(fēng)格的趨同、差異化的縮小，在讓木門(mén)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力逐漸減弱的同時(shí)，也造成了消費(fèi)者的流失。當(dāng)前，個(gè)性化正在成為人們新的消費(fèi)觀念，木門(mén)企業(yè)走私人定制路線更容易打入市場(chǎng)。然而有了私人定制標(biāo)簽并非就能真正的借私人定制走入市場(chǎng)，關(guān)鍵還是品牌塑造。

一、私人定制潮流

在這個(gè)什么都談個(gè)性的時(shí)代，一味靠大眾化是很難以滿(mǎn)足客戶(hù)需求的，而且也成為了某些品牌持續(xù)發(fā)展的阻礙。這種情況下，品牌想迎合多數(shù)人的胃口已經(jīng)變得困難。一面是消費(fèi)者厭倦千篇一律的產(chǎn)品，一面是木門(mén)企業(yè)想要找到新市場(chǎng)，私人定制應(yīng)運(yùn)而生。

二、品牌為王時(shí)代

以個(gè)性化商品滿(mǎn)足部分消費(fèi)者需求。小眾化，正在成為人們新的消費(fèi)觀念。人們正越來(lái)越覺(jué)得：品質(zhì)并不是滿(mǎn)身logo，而是貼合自我個(gè)性。

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，讓人們購(gòu)物渠道變得多樣化的同時(shí)，也讓傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式變得分散化，不少傳統(tǒng)銷(xiāo)售市場(chǎng)被分流，營(yíng)銷(xiāo)渠道被弱化。但正是這種弱化，促進(jìn)了市場(chǎng)的細(xì)分。營(yíng)銷(xiāo)分散化讓一些品牌失去了市場(chǎng)，也讓能運(yùn)用個(gè)性化尋找到新商機(jī)的品牌立足于市場(chǎng)。以鮮明特點(diǎn)取勝，憑借自我獨(dú)特的個(gè)性獲得了發(fā)展。

如今市場(chǎng)已由賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I(mǎi)方市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)商品的需求已不單單滿(mǎn)足于是否是名牌，更多的是關(guān)注品牌是否有個(gè)性、是否適合自我的品味。消費(fèi)者的眼光變得“苛刻”，未來(lái)，品牌沒(méi)風(fēng)格，會(huì)讓你的客戶(hù)越來(lái)越少，而要有風(fēng)格，只會(huì)讓你擁有一部分客戶(hù)。

縱觀國(guó)外品牌發(fā)展，將品牌瞄準(zhǔn)某一部分人群，用富有特點(diǎn)的品牌吸引客戶(hù)，走個(gè)性化路線，不打價(jià)格戰(zhàn)。這樣才能保證穩(wěn)定的客戶(hù)同時(shí)發(fā)展新客戶(hù)。

   編輯201603