??世界杯來了，對深愛足球的巴西人來說，足球、球衣毫無疑問地成為消費熱門商品。但出人意料的是，今年賣得最火爆的除了足球周邊產品，還有看似與球賽并不相關的沙發、燒烤用具等家居用品。

??今年的世界杯在巴西的關注度有多高？與四年前在巴西本土舉辦的世界杯相比，今年有更多巴西民眾有觀賽計劃。谷歌數據顯示，今年75%的巴西民眾正期待著世界杯的比賽，與2014年相比，這一比例顯著增長。

??對于鐵桿球迷來說，在現場為自己喜歡的球隊吶喊助威是上上之選，而對于更廣泛的球迷來說，通過電視機或網絡觀賽才是比較現實的選擇。于是每到世界杯，電視機就迎來銷售旺季，今年亦不例外。盡管面臨手機、電腦等其他可用于觀看比賽的電子產品沖擊，今年巴西電視機的銷售量依然非常可觀。巴西零售消費市場協會數據顯示，俄羅斯世界杯期間，巴西電視機銷量將增加5%。

??除了傳統的熱門商品電視機，今年的采購市場上，沙發、燒烤架等家居產品成為銷售黑馬。谷歌數據顯示，巴西民眾近期的高頻搜索商品主要是沙發、平板電視、家具、小型音箱等，其中電視和沙發等商品的搜索次數分別比平時高5.7倍和4.4倍，電烤爐、啤酒、燒烤架、啤酒機等小型家電和食物也上榜熱搜詞匯。大家不僅熱衷在網上搜索，下單購買也毫不含糊。走進里約Rio Sul商場的幾個家居用品賣場，明顯感受到客流量比平時大很多。盡管部分沙發等家具價格并不低，但絲毫不影響大家的購買熱情。在Zara Home等集中售賣家居裝飾品的店面中，餐墊、餐巾、杯子等裝飾品都是熱銷商品。

??這些看似與足球并不相關的家居產品在世界杯開幕前夕迎來銷售高峰，這背后是球迷們的觀賽計劃起了作用。

??谷歌調查數據顯示，44%的巴西民眾表示，他們希望在家里獨自或者和家人、朋友共同觀看比賽。對他們來說，世界杯不只是球賽，更是社交。如何讓自己的家給朋友留下一個好印象，其重要性不亞于觀看緊張刺激的球賽。為此，大家需要在賽事開始前裝飾布置房間，甚至更新部分家具。眼下世界杯還未開幕，采購潮依然在進行，這場球賽將拉動多少家裝生意，還不到畫句號的時候。不過已經有26%的民眾表示，世界杯期間他們作出的最大改變恐怕就是裝飾自己的家。

??盡管在世界杯的催化下，巴西家居市場迎來銷售高潮，但今年世界杯期間巴西各個家庭的總體消費較2014年世界杯時有所下降。巴西國家資產、服務、旅游貿易聯盟數據顯示，2014年巴西世界杯時51%的家庭計劃購買和世界杯相關的產品，今年這一比例降到24%。除了舉辦場地在俄羅斯，遙遠的地理距離影響了民眾的參與熱情外，緩慢的經濟復蘇步伐、混沌的政壇前景、居高不下的失業率，無疑都在影響著民眾的消費能力和消費欲望。與四年前相比，當前巴西社會期待世界杯的氛圍更濃，但可惜的是，巴西當前的消費環境并沒有恢復到最佳狀態。

   編輯 201802