摘要：研究估計，到了2020年，這一數(shù)字將達到7億。伴隨著中產(chǎn)階層的崛起，“品質(zhì)消費”逐漸成為主流消費觀，并影響到了各行各業(yè)。

??隨著經(jīng)濟和社會的快速發(fā)展，中國的中產(chǎn)階層得到快速發(fā)展。截止2016年，我國中產(chǎn)階層人口已達到1 .09億，研究估計，到了2020年，這一數(shù)字將達到7億。伴隨著中產(chǎn)階層的崛起，“品質(zhì)消費”逐漸成為主流消費觀，并影響到了各行各業(yè)。

??日前，瑪格品質(zhì)生活研究院聯(lián)合暨南大學生活方式研究院首席研究員、教授葉茂林發(fā)布的《中國一線城市中產(chǎn)階級家居生活方式趨勢報告》顯示，新中產(chǎn)的崛起，將從個性、健康、品牌、渠道等多個維度，掀起新的家居消費風尚，并倒逼家居行業(yè)開啟新一輪的轉(zhuǎn)型升級。

??滿足個性化需求、定制化與眾不同

??報告顯示，隨著新中產(chǎn)的崛起，消費者的自我意識更強，更注重自己的想法。消費心理從“從眾消費”開始向“個性消費”的轉(zhuǎn)變，尤其是80后、90后的消費者在消費過程中，自我的消費需求、消費喜好非常清晰，喜歡購買適合自己的產(chǎn)品，而非大眾普遍鐘愛的產(chǎn)品。隨著智能化、信息化技術(shù)的進步和消費者收入的提高，大規(guī)模定制成為可能，崛起的新中產(chǎn)開始重新追求定制化產(chǎn)品和服務(wù)。在定制化的消費模式下，消費者可以享受到根據(jù)自己的房屋戶型、家庭成員需要、個性化喜好而量身定制的服務(wù)。

??滿足環(huán)保、綠色、安全等需求

??馬斯洛需求層次理論中，安全的需要是人們的生理需要滿足后首先追求的需要，消費者對于安全的追求是最基本、最迫切的追求。家居環(huán)境的好壞直接影響到消費者的身心健康，隨著新中產(chǎn)的崛起，消費者在選購家居產(chǎn)品和裝修原材料時，愈發(fā)重視環(huán)保問題。

??追求品牌、價格并非主要的考慮因素

??對于新中產(chǎn)而言，品牌因素是新時代消費者主要考慮的因素之一，價格也在消費者考慮因素內(nèi)，但并非主要關(guān)注的因素。

??追求便捷，一站式消費

??消費者在家裝過程中往往需要考慮很多復雜的問題，如家具、家電、衛(wèi)浴、廚房、地板等，過去的消費者主要選擇裝修公司來解決相應問題。但隨著新中產(chǎn)的崛起，一站式消費將會變得更加主流。因為能夠提供設(shè)計、產(chǎn)品、安裝、維護的一站式服務(wù)模式，更符合新中產(chǎn)追求便捷、高效消費的心理。

??便捷化互聯(lián)網(wǎng)消費

??新中產(chǎn)在獲得信息時主要依賴于手機和電腦，依賴互聯(lián)網(wǎng)搜索。近年來，各大互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺的發(fā)展也顛覆了傳統(tǒng)的營銷模式。對于新中產(chǎn)而言，尤其是80后、90后，網(wǎng)購的比例遠遠大于實體店購買，在消費時高度依賴互聯(lián)網(wǎng)。然而，由于家居裝修產(chǎn)業(yè)的特殊性，消費者難以單獨依靠互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)消費，因此線上引流與線下體驗相結(jié)合的模式，未來或?qū)⒊蔀榧揖有袠I(yè)的主流消費模式。

    編輯 201702