隨著供給側(cè)改革的不斷深入推進(jìn)和地板行業(yè)消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)要求越來越高，一群年輕、懷著時(shí)尚的態(tài)度消費(fèi)群體成為裝修市場(chǎng)的消費(fèi)群體，他們對(duì)家裝地板除了功能性的需求以外，更關(guān)注地板所表現(xiàn)的美學(xué)態(tài)度，加快地板行業(yè)年輕化、高端化品牌領(lǐng)頭羊書香門地美學(xué)地板迅速發(fā)展步伐。書香門地通過品牌策劃、產(chǎn)品定位、質(zhì)量管理創(chuàng)新、美學(xué)營銷創(chuàng)新這四大創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)線上線下結(jié)合、全渠道拓展，造就地板行業(yè)由中國制造向中國高端智造轉(zhuǎn)變，開啟全球化探索之旅。

書香門地 一語雙關(guān)

宋代劉克莊《后村集序》 中談到，“至若以文明世者，家有賢子孫，能昭祖父書香，昭箕裘于不墜，則其文久而彌彰，流傳不朽矣。 ”書香，古人以蕓香草藏書辟蠹，久而久之，翻閱書籍時(shí)，便有一股香氣撲面，故書香指的是文雅氣息。門地，猶門第，通假，是對(duì)古代詩禮傳家、有文化、有地位的家族的尊稱。現(xiàn)在，書香門地通指有讀書傳統(tǒng)的家庭，也正是目前“書香門地”美學(xué)地板的消費(fèi)群體。

書香門地作為品牌名稱也透露了其產(chǎn)品文化內(nèi)涵的另一層深意。書香門地“美學(xué)文化”為地板行業(yè)注入一股深沉的文化血液，賦予地板深刻文化內(nèi)涵，滿足了現(xiàn)代書香門地人對(duì)文化符號(hào)的消費(fèi)需求，這也體現(xiàn)了“書香門地”品牌在產(chǎn)品文化理念的創(chuàng)新引領(lǐng)。

以價(jià)值鏈為導(dǎo)向 啟發(fā)產(chǎn)品定位創(chuàng)新

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，在美學(xué)消費(fèi)意識(shí)覺醒的大趨勢(shì)下，地板行業(yè)有這樣一位先行者——書香門地，以時(shí)尚的設(shè)計(jì)和理念引領(lǐng)市場(chǎng)，在產(chǎn)品定位上，始終走高端價(jià)值鏈的方式，倡導(dǎo)“美學(xué)增值”的核心消費(fèi)理念，開創(chuàng)“美學(xué)”地板先河，順應(yīng)了消費(fèi)需求發(fā)展的趨勢(shì)，彌補(bǔ)了國內(nèi)高端市場(chǎng)的空白。

在家居建材行業(yè)大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)都是以產(chǎn)業(yè)鏈為導(dǎo)向，或突出產(chǎn)品的材料價(jià)值，或突出產(chǎn)品的功能價(jià)值。而書香門地則以價(jià)值鏈為導(dǎo)向，結(jié)合“長(zhǎng)尾理論”選取行業(yè)內(nèi)最有價(jià)值的部分，以“美學(xué)文化”為營銷的核心價(jià)值，贏領(lǐng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)！

書香門地以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、大膽的風(fēng)格，向市場(chǎng)傳遞一種獨(dú)特的精神價(jià)值，為有態(tài)度、有品位的現(xiàn)代書香門第人打造富于時(shí)尚、藝術(shù)、文化、美學(xué)因子的美學(xué)家居生活，在“以書香詮釋品位，以美學(xué)締造生活”的品牌理念下，構(gòu)建了地板行業(yè)的“藝術(shù)博物館”。

瞻望未來 創(chuàng)新美學(xué)地板三重質(zhì)量管理體系

書香門地一直堅(jiān)持制造高品質(zhì)的美學(xué)地板，從設(shè)計(jì)研發(fā)到制造品質(zhì)都始終走在行業(yè)前列。在質(zhì)量管理方面，書香門地基于高端品牌定位和消費(fèi)升級(jí)下的綜合質(zhì)量需求，獨(dú)創(chuàng)了一套質(zhì)量管理體系，即以“標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量”為前提、以“木質(zhì)環(huán)境質(zhì)量”為必要條件、以“美學(xué)質(zhì)量”為核心價(jià)值的“美學(xué)地板三重質(zhì)量管理體系”。“美學(xué)地板三重質(zhì)量管理體系”中標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量保障了產(chǎn)品均嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)，木質(zhì)環(huán)境質(zhì)量為用戶提供更健康、舒適的人居環(huán)境，美學(xué)質(zhì)量創(chuàng)造性的構(gòu)建出地板美學(xué)的精致圖景，這體現(xiàn)了書香門地企業(yè)的質(zhì)量管理文化和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

書香門地結(jié)合藝術(shù)、文化、時(shí)尚、美學(xué)、哲學(xué)與心理愉悅度進(jìn)行研究，對(duì)地板的肌理、色彩和圖案進(jìn)行創(chuàng)作，將木材紋理本身的美感和繪畫、音樂、建筑等各類藝術(shù)進(jìn)行“互文式”的演繹，創(chuàng)造性的呈現(xiàn)出了一款地板一幅畫，一款地板一首歌，一款地板一個(gè)故事，一款地板一種生態(tài)，并做到每一款作品都符合“美學(xué)文本四性”。“美學(xué)地板三重質(zhì)量管理體系”標(biāo)志著地板行業(yè)將由傳統(tǒng)的制造向創(chuàng)意創(chuàng)造轉(zhuǎn)型，推動(dòng)書香門地成為地板行業(yè)的創(chuàng)領(lǐng)者。

至臻至美 引領(lǐng)地板行業(yè)美學(xué)文化潮流

書香門地奢侈品式的門店外立面形象，在地板行業(yè)異軍突起。而走進(jìn)展廳，恰到好處的墻面留白和有節(jié)制的地面陳列，感受到設(shè)計(jì)師對(duì)美學(xué)地板產(chǎn)品的尊重。畫廊式的展廳設(shè)計(jì)理念，以藝術(shù)作品的形式，極致的呈現(xiàn)每一款美學(xué)地板的至臻至美，引領(lǐng)地板行業(yè)美學(xué)文化潮流。

書香門地一直積極探索美學(xué)地板設(shè)計(jì)潮流新風(fēng)向，深入研究行業(yè)發(fā)展潮流趨勢(shì)，設(shè)計(jì)理念應(yīng)和時(shí)代潮流的改變而變化，不斷推陳出新，發(fā)布別具匠心的美學(xué)地板創(chuàng)意設(shè)計(jì)。在產(chǎn)品推廣方面，書香門地持續(xù)向業(yè)界和家裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)布地板設(shè)計(jì)潮流趨勢(shì)，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新變革。

書香門地“成人之美”設(shè)計(jì)師俱樂部在全國舉辦主題藝術(shù)沙龍活動(dòng)，展示以世界藝術(shù)為土壤孕育出愉悅審美、滋養(yǎng)心靈的優(yōu)秀產(chǎn)品，以及空間設(shè)計(jì)作品，展現(xiàn)書香門地美學(xué)地板立足藝術(shù)的產(chǎn)品態(tài)度，將更多藝術(shù)元素運(yùn)用到未來地板設(shè)計(jì)創(chuàng)意之中，引領(lǐng)地板行業(yè)的美學(xué)設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

2017年，書香門地服務(wù)全面升級(jí)，積極打造全新的“美+”服務(wù)體系，以“美家”的新概念對(duì)書香門地客戶家中地板進(jìn)行保養(yǎng)和養(yǎng)護(hù)，強(qiáng)調(diào)客戶體驗(yàn)、彰顯互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)運(yùn)用相結(jié)合的品牌綜合實(shí)力。書香門地“美+”服務(wù)是以美學(xué)地板產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以完善的售前、售中、售后服務(wù)流程為保障，讓購買無憂，為美學(xué)家居生活加分。

雄厚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)力和質(zhì)量管理實(shí)力為書香門地在全球舞臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中閃亮登場(chǎng)提供了有力支持。書香門地產(chǎn)品出口到美國、加拿大、澳大利亞、墨西哥、土耳其、韓國、泰國、菲律賓、印度、阿聯(lián)酋等國家，終端用戶已遍及全球。2016年9月，在意大利博洛尼亞成立歐洲代表處，快了書香門地自主品牌的全球化布局的進(jìn)程，迅速打開了澳大利亞、美國等發(fā)達(dá)國家的自有品牌市場(chǎng)，使書香門地美學(xué)地板的“高端、藝術(shù)、底蘊(yùn)及不凡的”品牌形象代表中國高端創(chuàng)造獲得國際市場(chǎng)的認(rèn)可。

 編輯 202004