特殊的時期，特殊的比賽，“喚燃億心”的中超在千呼萬喚中如愿歸來。

如同本賽季提出的口號“喚燃億心”，在社會各界有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)的當(dāng)下，中超的回歸釋放出一個強烈的信號，它不僅點燃億萬球迷的激情，還進一步喚醒普羅大眾的信心。

2020中超聯(lián)賽，注定不會平凡。作為亞洲影響力最大、最受球迷喜歡和期待的賽事之一，中超聯(lián)賽在此時打響，其意義已經(jīng)超越了足球本身，它的回歸，對于本土體育產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇和國民生活逐漸恢復(fù)常態(tài)具有深遠意義。

這無疑是今年第一場熱血的回歸與重啟，它讓所有球迷翹首以待，也在泛家居行業(yè)掀起了一波熱浪。

作為中國足球歷史上首個歸化的非華裔球星，生活家地板品牌代言人艾克森在國內(nèi)有著極高的人氣值，此次艾克森以中國人身份出征中超聯(lián)賽，關(guān)注度持續(xù)燃爆。生活家地板品牌更是頻頻亮相于中超聯(lián)賽賽場，極大地提升品牌影響力與知名度，成功打響2020年泛家居行業(yè)體育營銷第一炮。

持續(xù)體育營銷戰(zhàn)略 生活家實現(xiàn)品牌影響力騰飛

體育營銷，生活家并不是“心血來潮”，而是持續(xù)性的戰(zhàn)略行為。

一直以來，生活家的品牌定位于“就是愛戀家”，這一用戶至上的理念體現(xiàn)在選材用料、技術(shù)創(chuàng)新、前衛(wèi)設(shè)計、售后服務(wù)等方面，這種超越對手、超越自我的品牌定位，與體育競技的拼搏精神不謀而合。

就在2019年初，生活家與中國女足簽約，攜手中國女足出征2019法國女足世界杯，“給中國女足充值能量金”微博活動引發(fā)全民關(guān)注。這種種大動作，標(biāo)志著生活家正式開啟體育營銷的全新征程。于生活家而言，這不僅僅是走向世界的開始，更是生活家為品牌吸收國際技術(shù)與資源的重要一步，進一步實現(xiàn)“世界的生活家”藍圖。

為了創(chuàng)造更持久、爆發(fā)性更強的品牌知名度與影響力，生活家闊步走向更廣更遠的天地。2020年，生活家繼續(xù)在體育創(chuàng)新營銷上邁開大步，這從簽約著名國際球星艾克森開始。

作為中國足球歷史上首位無血統(tǒng)的歸化球員，有人說，艾克森的歸化具有劃時代意義，注定是個載入史冊的現(xiàn)象級運動員。攜手艾克森，強強聯(lián)合，勢必助推生活家在世界舞臺上大放異彩。

而今，伴隨著2020中超聯(lián)賽的陸續(xù)展開，自帶“流量“的艾克森作為中國男足主力前鋒所受到的關(guān)注必然持續(xù)升溫，也勢必為生活家?guī)砀酂岫龋蜷_更多“品牌+體育”營銷的可能性。

無論是之前的中國女足，還是艾克森，不可否認(rèn)的是，生活家地板選擇體育IP具有前瞻性眼光，品牌戰(zhàn)略的成功給予了生活家豐厚的回報。借助體育的影響力和各大媒體的平臺優(yōu)勢，聚集關(guān)注熱度，觸達受眾群體，生活家完成一次又一次品牌信息的高質(zhì)露出，品牌形象得以立體塑造和有效提升，其市場成長率、綜合占有率、市場覆蓋率都在不斷增長和持續(xù)擴大。

勇當(dāng)“劈路者“ 生活家另辟體育營銷新路徑

提起體育營銷，大多數(shù)人的反應(yīng)都是一樣的：廣告版貼品牌logo，現(xiàn)場廣告播放形象短片，拉拉隊穿品牌特色服裝。可以說，這樣的“三板斧”打法，在過去幾年里是諸多品牌商的慣常做法，也確實起到了一定的作用。

但是隨著自媒體時代的到來，粉絲經(jīng)濟越來越火爆，品牌的立體化創(chuàng)新式體育營銷也變得越來越重要。

生活家的高明之處在于，從來不會脫離產(chǎn)品、銷售去做品牌營銷。無論是線上活動、線下發(fā)布會、線下門店，生活家都會牢牢將產(chǎn)品、銷量緊密掛鉤、產(chǎn)生高黏性，這已成為生活家品牌體育營銷不可分割的一部分。

自從艾克森代言生活家地板以來，雙方早已通過不同渠道產(chǎn)生持續(xù)性的頻繁互動，品牌與產(chǎn)品能量得到了進一步的充分釋放，在成功吸睛的同時，更是圈粉無數(shù)。

比如，春節(jié)期間，生活家發(fā)動全網(wǎng)向艾克森“推薦年夜菜“活動，在開年之時引起極大的關(guān)注熱度。再如，借助520情人節(jié)的全民表白日，生活家在微博發(fā)起“全民戀家節(jié)1+1=1”活動，聯(lián)合艾克森與王霜掀起一場“戀家表白禮”，傳播、升華生活家品牌理念。就連生活家發(fā)布戀家主題曲《時光的溫度》時，生活家也不忘向用戶送出與艾克森聯(lián)名的大禮包。

這一系列舉措，正將生活家品牌形象與產(chǎn)品勢能推向制高點。顯然，生活家的體育營銷是一次戰(zhàn)略上的突圍，而并非僅僅是一次營銷行動。

而這一次，艾克森出征中超賽聯(lián)，生活家在線上社交平臺發(fā)起““猜進球贏好禮“、看比賽拍廣告“等系列活動，為艾克森加油助陣，成功提升品牌曝光度與知名度。

值得關(guān)注的是，生活家更是結(jié)合優(yōu)秀球員“腳感”和品牌的“腳感”產(chǎn)品優(yōu)勢進行另一波創(chuàng)新式營銷。

足球賽場上，“腳感”了得是艾克森一路披荊斬棘的秘密武器。回歸到生活，追求“腳感”了得的舒適家居生活，擁抱更美好的生活方式，是我們每個人保持沖勁、逐夢青春最基礎(chǔ)、最核心的保障。只有保證了身心的真正舒適，才能進行酣暢淋漓的運動，這對于職業(yè)的競技運動員乃至我們每個人來說尤為重要。緊抓這一共鳴，生活家將產(chǎn)品種草完美地融合在這次體育營銷當(dāng)中。

這一波操作，也成功地讓生活家地板“腳感好”的品牌和產(chǎn)品印象深深根植在體育愛好者的印象中，實現(xiàn)了從球迷到用戶的轉(zhuǎn)化。

在今時今日的全球化視野下，評判一個品牌的體育營銷成功與否，商業(yè)結(jié)果不再是唯一標(biāo)準(zhǔn)，更應(yīng)該看中文化的成功輸出。

體育，為生活家品牌注入滿滿的正能量，吸引了更多人尤其是年輕群體的關(guān)注，將拼搏向上、勇于創(chuàng)新的品牌文化與態(tài)度，有效且精準(zhǔn)地傳播出去。生活家地板有了艾克森的助力，讓體育精神、體育文化給生活家?guī)硇碌幕盍Γ尭嗟闹袊M者乃至全球消費者了解生活家，享受生活家?guī)淼膬?yōu)質(zhì)生活體驗。

生活家作為地板行業(yè)領(lǐng)軍品牌，通過體育跨界營銷，將品牌文化輸出做到極致，這才是一個品牌最大的成功與跨越。縱觀生活家在體育營銷的創(chuàng)舉，不僅大大超越了簽約球星的范疇，它更將球賽、明星與產(chǎn)品、終端進行高度鏈接，形成體育營銷的生態(tài)閉環(huán)，成為泛家居行業(yè)體育營銷的一個經(jīng)典范本。

編輯 202002