雖然我國(guó)兒童家居行業(yè)相較于其他國(guó)家來(lái)說(shuō)起步較晚，規(guī)模在家居市場(chǎng)中占比也不高，僅為5%左右，但隨著需求的不斷增加，兒童家居行業(yè)成為近年來(lái)發(fā)展最快的細(xì)分行業(yè)之一。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)40%的家庭，孩子已經(jīng)有了自己的單間居室和家具，46%的家庭有購(gòu)買兒童家具的欲望。而2018年我國(guó)兒童家居規(guī)模為998.1億元左右，在家居市場(chǎng)占比約為19%。

傳統(tǒng)兒童床銷量下滑

從兒童家具市場(chǎng)細(xì)分來(lái)看，兒童床占據(jù)最大比重，但傳統(tǒng)兒童床銷量卻不斷下滑。根據(jù)阿里消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，近三年來(lái)，兒童床訪客數(shù)整體呈下降趨勢(shì)；其中，2019年7月達(dá)到行業(yè)高峰，2021年6月則達(dá)近三年來(lái)歷史最低。

整體來(lái)看，傳統(tǒng)兒童床行業(yè)近一年除支付轉(zhuǎn)化率外，各維度均有不同程度下降。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這主要受支付人數(shù)和客單價(jià)共同下降影響，行業(yè)訪客人數(shù)和搜索人數(shù)下滑幅度一致，顯示行業(yè)的流量和搜索熱度逐步下滑。

兒童家具定制漸流行

從家居全行業(yè)來(lái)看，兒童產(chǎn)品比例逐漸加大。如歐派、尚品宅配、索菲亞、我樂(lè)、詩(shī)尼曼等大部分定制企業(yè)早已提供兒童房定制服務(wù)。他們針對(duì)不同戶型、風(fēng)格、家庭結(jié)構(gòu)等需求，推出系列產(chǎn)品供客戶選擇。

定制家居企業(yè)的兒童房產(chǎn)品線延續(xù)了定制產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)：空間、材料利用率高；設(shè)計(jì)風(fēng)格更靈活。定制兒童房的空間利用率相當(dāng)高，兒童床、書桌、衣柜、書柜等板塊嚴(yán)絲合縫拼接在一起，深受現(xiàn)代消費(fèi)者追捧。

相較于成品家居企業(yè)，定制家居企業(yè)渠道更廣，且從前端渠道攔截了兒童家具的流量。定制家居企業(yè)也與家裝公司、設(shè)計(jì)師合作，持續(xù)開拓全渠道運(yùn)營(yíng)。

大部分消費(fèi)者在選擇整體家裝的時(shí)候，連帶著定制兒童房或者兒童家具。同時(shí)，部分定制家居企業(yè)已經(jīng)與醫(yī)院、幼兒園等B端渠道達(dá)成合作，批量為其定制兒童房、兒童床。不得不承認(rèn)，定制家居正在不斷搶奪傳統(tǒng)兒童家具的市場(chǎng)份額。

高品質(zhì)產(chǎn)品更受歡迎

從消費(fèi)者群體來(lái)看，“85后”“90后”逐漸步入婚育年齡，已成為兒童家具的主力消費(fèi)人群。這一部分客群注重生活品質(zhì)，在為兒童選購(gòu)家具商品時(shí)，更愿意為價(jià)格較高的高品質(zhì)環(huán)保類商品買單。

根據(jù)《2017中國(guó)家居消費(fèi)者洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，最看重商品材質(zhì)與環(huán)保、家裝實(shí)用性的消費(fèi)人群占比分別為28%、27%，分別有17%與14%的消費(fèi)群體看重商品個(gè)性化的設(shè)計(jì)風(fēng)格與使用壽命，僅13%的人群將物美價(jià)廉作為首要選擇標(biāo)準(zhǔn)。所以，兒童床等兒童家具更應(yīng)該把控好質(zhì)量，提高產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，才能實(shí)現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士表示，各相關(guān)部門應(yīng)加大對(duì)兒童家具的監(jiān)管力度，督促不符合生產(chǎn)安全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)進(jìn)行整改。而兒童家具企業(yè)也必須提高產(chǎn)品質(zhì)量，為消費(fèi)者提供安全、環(huán)保的好產(chǎn)品。

編輯202102