2020年的家居行業(yè)格局急劇變化，疫情對國內(nèi)外經(jīng)濟造成了諸多困難，家居產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口壓力增大；這一年直播空前火爆，巖板成為家居界的“網(wǎng)紅”，“無醛”大戰(zhàn)貫穿始末；這一年，行業(yè)內(nèi)合并、收購不斷，巨頭跨界聯(lián)合越來越常態(tài)化。

剛剛迎來2021年，已有不少人預(yù)測這將是不同尋常的一年，市場的競爭與洗牌將愈發(fā)激烈。剛開年行業(yè)就頻傳聯(lián)盟，富森美聯(lián)手快手打造“西南泛家居產(chǎn)業(yè)直播基地”，居然之家攜手深圳家協(xié)繼續(xù)進(jìn)行數(shù)字化升級……業(yè)內(nèi)人士預(yù)測2021年家居行業(yè)從新材料、潮流設(shè)計到產(chǎn)業(yè)布局，將會朝五個新方向發(fā)力。

新材料

巖板大熱

要說2020年家居界最火的裝飾材料一定是“巖板”。無論國內(nèi)、國外，巖板市場越演越烈，巖板已經(jīng)成為整個陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品新寵。

從開始第一條巖板生產(chǎn)線投產(chǎn)，到2020年底生產(chǎn)線超過100條，“巖板是在陶瓷薄板和陶瓷磚大板的基礎(chǔ)上進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展的新型材料。對比陶瓷薄板和陶瓷磚大板，巖板應(yīng)用更廣泛，耐寒、耐熱、耐腐蝕、防滲入、環(huán)保，可以取代天然大理石、天然石材、人造石英石、崗石、瓷磚、木料、夾層玻璃、金屬材料等原材料的應(yīng)用，巖板擴展了中國制造行業(yè)板材的用途，尤其是在高定產(chǎn)業(yè)內(nèi)可做墻體、柜體應(yīng)用廣泛。”錦尚盛庭總經(jīng)理王俊宏介紹。

隨著生產(chǎn)線的增多，預(yù)計2021年會有一大批巖板材料上市，由巖板制成的櫥柜、衣柜餐桌、茶幾、電視柜等家居產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入市場，相信2021年會有更多的消費者認(rèn)識這款新材料。

新設(shè)計

灰黃配

在2020年接近尾聲的時候，全球知名色彩開發(fā)和研究機構(gòu)潘通色彩研究所公布了兩個2021年的年度流行色，分別是極致灰和亮麗黃。灰色渲染出沉寂，象征著堅強的力量，總結(jié)了2020的陰霾和忐忑，黃色則像是一道溫暖治愈的光。2021年這兩個色彩將會被用在居室軟裝設(shè)計以及家具色彩搭配上。

城市人家設(shè)計師由越表示，黃色往往作為家具家居上的提亮高光色，而灰色會被設(shè)計成基底色，常運用成地板顏色。2020年灰色地磚、壁紙等已經(jīng)在流行，2021年還會延續(xù)，今年各大展會也會圍繞這個顏色設(shè)計出一系列產(chǎn)品。黃色用于空間點綴，不建議大面積使用；灰色可以用于墻面、地面甚至家具產(chǎn)品，相對比較容易搭配。

新理念

“環(huán)保”絕對主流

兩會期間，“綠色、環(huán)保，健康”再次提上議程，成為人們最為關(guān)心的問題。近年來，我國頒布了一系列建材行業(yè)相關(guān)政策，促進(jìn)家居建材行業(yè)節(jié)能化、智能化、環(huán)保化發(fā)展；疫情后人們的健康意識更加強化，環(huán)保順理成章成了主要趨勢。

之前《中國家居綠色環(huán)保競爭力白皮書》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，97.76%的消費者在選購家居產(chǎn)品時會考慮綠色健康因素對身體的影響。2020年圍繞著環(huán)保已經(jīng)展開了角逐戰(zhàn)，歐派、好萊客、索菲亞等品牌先后推出“無醛”板材，將環(huán)保提升到了前所未有的高度。2020年京東家裝節(jié)上，抗菌、無醛成為熱搜詞，零醛地板銷售同比增長2倍。通過“無醛”板材，這些品牌也為自己成功引流，大品牌的環(huán)保意識會成為家居市場的風(fēng)向標(biāo)。相信2021年環(huán)保會上升至企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度。

新市場

“適老裝修”下一個風(fēng)口

疫情發(fā)生后，很多老人因沒有智能手機無法掃健康碼出行受阻，緊接著一系列“適老”話題備受熱議。隨著人口老齡化加劇，我國的養(yǎng)老模式仍舊以“9073”為主。90%由家庭自我照顧，7%享受社區(qū)居家養(yǎng)老服務(wù)，3%由機構(gòu)代為照顧養(yǎng)老。這些老人，超三分之二居住在建成時間超過20年的老舊住宅中，沒有呼叫和警報設(shè)施，沒有扶手，光線昏暗，無法享受到舒適的老年生活。

今朝裝飾總經(jīng)理呂緒維表示，老舊社區(qū)在家居市場占有很大的比例，這些房屋已經(jīng)到了必須要改造的時候了，隨著老年人身體僅機能的下降，適老裝修一定勢在必行。精裝房政策下，屬于裝修公司的份額一再被擠壓，想要在家居行業(yè)立足，搶占老房市場，研發(fā)適老裝修產(chǎn)品或是行業(yè)下一個風(fēng)口。

新渠道

戰(zhàn)略聯(lián)盟破局

傳統(tǒng)的家居行業(yè)以單品類經(jīng)營模式為主，單一的經(jīng)營模式已不能滿足當(dāng)下消費者追求便捷的消費方式。隨著單品獲利空間的減小，部分企業(yè)嘗試多品類延伸和融合。

近年來，“整裝”“大家居定制”開始流行，跨界、聯(lián)盟、細(xì)分、產(chǎn)品鏈延伸……成為眾多家居企業(yè)的發(fā)展思路與策略，家居企業(yè)從單品類產(chǎn)品提供者，向提供一站式服務(wù)邁進(jìn)，家具行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入范圍經(jīng)濟的時代。

整裝”“大家居定制”推行至今已有三年，目前已有成千上萬的家居企業(yè)涉足。這種情況2021年會持續(xù)加劇，尤其是疫后，大品牌依靠自身品牌效應(yīng)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，增強抗風(fēng)險能力，在市場上初步形成“壟斷”。小品牌在挫折中被洗牌，形成強者愈強，弱者越弱的局面。

2021年剛開年，先后有富森美聯(lián)手快手，居然之家攜手深圳家協(xié)，圣都裝飾與新中源簽訂戰(zhàn)略合作……整裝、定制化繼續(xù)擴大，占領(lǐng)市場。不難預(yù)測，如果家居企業(yè)不能成為多品類集成品牌，未來的路會越來越艱難。

編輯202102