在 2024 年廣州設(shè)計(jì)周上，天格地板驚艷亮相，重磅發(fā)布全新品牌定位——中國高端實(shí)木地板，毅然摘掉經(jīng)營多年的“地暖”標(biāo)簽。這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，絕非心血來潮，而是基于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的深度剖析與品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的精心謀劃，旨在引領(lǐng)行業(yè)突破價(jià)格戰(zhàn)的桎梏，將重心轉(zhuǎn)向品質(zhì)、服務(wù)及用戶體驗(yàn)的深耕細(xì)作。

產(chǎn)業(yè)文化升級(jí)：內(nèi)涵與創(chuàng)新

天格地板此次定位高端實(shí)木地板領(lǐng)域，堪稱家居地板行業(yè)在經(jīng)濟(jì)下行壓力下，勇于突破產(chǎn)業(yè)文化的先鋒。文化經(jīng)濟(jì)涵蓋產(chǎn)業(yè)文化與文化產(chǎn)業(yè)兩大板塊。產(chǎn)業(yè)文化側(cè)重于在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中融入文化元素，賦予產(chǎn)品人格魅力。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的浪潮中，將文化植入產(chǎn)品與服務(wù)，已成為企業(yè)創(chuàng)造財(cái)富的核心路徑。而文化產(chǎn)業(yè)主要從事精神產(chǎn)品的創(chuàng)作與供給，以滿足大眾文化需求為導(dǎo)向，涵蓋文學(xué)藝術(shù)、音樂、攝影、舞蹈、工業(yè)與建筑設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。天格地板精準(zhǔn)把握產(chǎn)業(yè)文化精髓，以“天”（天然材質(zhì)）、“木”（榫卯技藝）、“人”（和諧人居）三者緊密關(guān)聯(lián)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，取代傳統(tǒng)的產(chǎn)品陳列式設(shè)計(jì)，生動(dòng)詮釋了對(duì)美好人居的價(jià)值追求，這不僅是產(chǎn)業(yè)文化升級(jí)的鮮活例證，更是《天地人》三才論在新時(shí)代家居生態(tài)文明建設(shè)中的創(chuàng)新演繹。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，過去五年中，全球家居市場(chǎng)中主打文化內(nèi)涵與個(gè)性化設(shè)計(jì)的產(chǎn)品銷售額平均每年以 15%的速度增長(zhǎng)，而在高端市場(chǎng)這一增速更是高達(dá) 25%。這充分表明，文化元素在高端家居產(chǎn)品中的重要性日益凸顯，天格地板的產(chǎn)業(yè)文化升級(jí)正契合這一市場(chǎng)潮流。

市場(chǎng)前景分析：多維度優(yōu)勢(shì)

天格在新產(chǎn)品的突破中，有對(duì)中國榫卯等傳統(tǒng)工藝的傳承，有對(duì)高精度定制工藝的軟硬件升級(jí)，還有對(duì)家居美學(xué)趨勢(shì)的洞察與把握，這些都是源自天格32年專注實(shí)木地板經(jīng)驗(yàn)的積累，也見證其在高端實(shí)木地板賽道叫板進(jìn)口地板的實(shí)力。

市場(chǎng)需求變化。當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)高端家居產(chǎn)品的需求呈顯著上升趨勢(shì)。相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研表明，在過去三年間，國內(nèi)高端實(shí)木地板市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了 30%，預(yù)計(jì)未來五年仍將保持 20%以上的年增長(zhǎng)率。天格地板擺脫“地暖”標(biāo)簽的束縛，聚焦“高端”定位，精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)需求，品牌形象與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有望實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

行業(yè)趨勢(shì)。當(dāng)前地板行業(yè)深陷激烈競(jìng)爭(zhēng)的泥沼，價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫，難以為繼。品牌制勝的關(guān)鍵在于品質(zhì)與服務(wù)的雙重提升。天格地板的定位轉(zhuǎn)型與行業(yè)發(fā)展大勢(shì)高度契合，憑借其深厚的底蘊(yùn)與前瞻性布局，有望在全域市場(chǎng)中脫穎而出，搶占可觀的市場(chǎng)份額。

消費(fèi)者需求。現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)與體驗(yàn)的重視程度達(dá)到了新的高度。據(jù)消費(fèi)者滿意度調(diào)查顯示，在高端家居產(chǎn)品領(lǐng)域，品質(zhì)與體驗(yàn)因素對(duì)購買決策的影響權(quán)重高達(dá) 80%。天格地板的新定位直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，用戶滿意度與忠誠度的提升水到渠成。 

出海準(zhǔn)備。天格地板錨定中國高端實(shí)木地板的戰(zhàn)略定位，為進(jìn)軍國際市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在全球化競(jìng)爭(zhēng)格局中，“中國創(chuàng)造”的標(biāo)簽將成為其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，助力產(chǎn)品在海外市場(chǎng)開疆拓土。 

戰(zhàn)略舉措：全方位布局 

技術(shù)創(chuàng)新。天格將整合供應(yīng)鏈，引入國際/國內(nèi)先進(jìn)設(shè)計(jì)力量，保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位，緊抓AI賦能，與用戶零距離接觸，根據(jù)其需求創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)。持續(xù)加大在技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新方面的投入，引入前沿科技成果，結(jié)合傳統(tǒng)工藝的傳承與創(chuàng)新，如對(duì)中國榫卯工藝的現(xiàn)代改良與應(yīng)用，保持在高端實(shí)木地板市場(chǎng)的技術(shù)領(lǐng)先地位。

品質(zhì)提升。天格地板將不遺余力地在品質(zhì)管控上精耕細(xì)作，嚴(yán)格遵循高端市場(chǎng)的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，從原材料篩選到生產(chǎn)工藝的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都進(jìn)行精細(xì)化管理與優(yōu)化。

服務(wù)優(yōu)化。通過構(gòu)建全方位、個(gè)性化的服務(wù)體系，天格地板確保用戶在產(chǎn)品安裝、使用及售后的全生命周期中，都能享受到優(yōu)質(zhì)、貼心的服務(wù)體驗(yàn)，打造無憂消費(fèi)環(huán)境。

品牌宣傳。天格將執(zhí)行公關(guān)先導(dǎo)、廣告助推、新媒體連接的方式，提升天格品牌及全新定位的大眾認(rèn)知與用戶認(rèn)同。制定全球化品牌傳播戰(zhàn)略，整合線上線下資源，通過高端家居展會(huì)、國際設(shè)計(jì)交流活動(dòng)、社交媒體等多元化渠道，全方位提升品牌在全球市場(chǎng)的知名度與美譽(yù)度，吸引更多高端客戶的青睞。

天格地板此次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以高端定位為引領(lǐng)，以產(chǎn)業(yè)文化升級(jí)為驅(qū)動(dòng)，憑借多維度的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)與全方位的戰(zhàn)略布局，正穩(wěn)步邁向更為廣闊的市場(chǎng)前景，同時(shí)也為中國木地板行業(yè)帶來全新的視角，樹立品牌實(shí)踐的典范。