就在各大上市公司紛紛交出2025年的業(yè)績中報(bào)時(shí)，參展2025廣州建博會(huì)的多家企業(yè)，近期也紛紛公布了參展“成績單”。其中，派雅門窗現(xiàn)場成功簽約74座城市的經(jīng)銷商、新格爾軟件成交額超百萬元、臥賽?舊改添加微信客戶超8900組、德貝定制線上聲量曝光超100萬、索菲亞的國際業(yè)務(wù)咨詢量迎來大增長……其他企業(yè)的成交轉(zhuǎn)化如何？本期家居新范式匯總?cè)缦隆?/p>

從爆單百萬到當(dāng)日簽約破百，各賽道齊現(xiàn)“紅色戰(zhàn)報(bào)”

對于以“商業(yè)轉(zhuǎn)化”為核心競爭力的廣州建博會(huì)而言，參展企業(yè)的“戰(zhàn)報(bào)”歷來是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。家居新范式梳理眾多品牌相繼公布的成交情況發(fā)現(xiàn)——很多品牌都在今年展會(huì)上收獲了“驚喜”訂單與客戶資源，它們既有細(xì)分領(lǐng)域的頭部企業(yè)，也有深耕垂直賽道的專精品牌，再次印證了廣州建博會(huì)平臺(tái)的“帶貨實(shí)力”。

兩大品牌的表現(xiàn)極具代表性。其中，臥賽?舊改4天展期內(nèi)，累計(jì)添加微信客戶超8900組，現(xiàn)場簽約合作方達(dá)91家，更有700余組意向客戶明確表示將前往其總部深入考察，為后續(xù)合作埋下伏筆；而主攻門窗畫圖算料軟件的新格爾軟件，則創(chuàng)下了“1000+現(xiàn)場成交單、成交額超百萬”的佳績。

門窗與戶外生態(tài)區(qū)，忙碌與收獲交織。皇派門窗表示“接待專業(yè)觀眾與潛在經(jīng)銷商數(shù)量遠(yuǎn)超預(yù)期，簽約數(shù)量與質(zhì)量雙雙突破新高”，派雅門窗現(xiàn)場成功簽約74+城市的經(jīng)銷商，帕豪門窗與171組經(jīng)銷商達(dá)成戰(zhàn)略合作，伊盾門窗甚至提前超額完成了全年招商任務(wù)，智宬軒展會(huì)期間拿下近100個(gè)訂單，鈺盾高定入戶門累計(jì)簽約突破41家。簡景門窗展位的觀眾平均停留時(shí)長超15分鐘，不少客戶更是多次折返，只為敲定合作細(xì)節(jié)。

室內(nèi)空間生態(tài)區(qū)同樣不乏亮點(diǎn)：

歐派家居、百得勝、森歌SENG CUCINE等頭部品牌的洽談區(qū)始終人流涌動(dòng)，德瑯、朗原定制的新加盟商當(dāng)場落定；首次參展的勵(lì)致家私憑借創(chuàng)新產(chǎn)品，吸引超萬名客商體驗(yàn)；

宏燕、蘭鉑、蒙太奇藝術(shù)水漆分別簽下77 家、41家、42單合作伙伴，細(xì)分賽道的爆發(fā)力盡顯；

歐寶家居周秋婷直言，自己開展首日“基本都是站著說話，口水都干了！但也收獲了上百個(gè)意向客戶。”

值得一提的是，萬磊涂料的“跨海峽簽約”故事，成為本屆展會(huì)的暖心注腳。一位臺(tái)灣客商7月10日參觀萬磊國潮天工館，11號(hào)立即到廠敲定細(xì)則并簽訂中國臺(tái)灣高雄代理合同。在試材料環(huán)節(jié)上，該客戶直言國外某進(jìn)口品牌的類似材料在施工便易性與呈現(xiàn)效果方面都“遠(yuǎn)不能與萬磊暮云紗相提并論”。據(jù)悉，萬磊今年將在中國臺(tái)灣高雄地區(qū)正式落地，并與中國臺(tái)灣高雄地區(qū)多位高定設(shè)計(jì)師聯(lián)合成立萬磊兩岸三地設(shè)計(jì)師俱樂部。

即便是材藝智造這類偏后端的賽道，也展現(xiàn)出旺盛的渠道拓展需求。百隆、海蒂詩、悍高、東泰等品牌的展位前，均有大量觀眾駐足咨詢，不少企業(yè)當(dāng)場與供應(yīng)商、經(jīng)銷商達(dá)成初步合作意向，為產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展注入動(dòng)能。

海外客商增近五成，中國家居品牌成全球“香餑餑”

中國建博會(huì)（廣州）的熱度，早已突破國界。官方數(shù)據(jù)顯示，今年展會(huì)的海外觀眾同比增長47.22%，來自145個(gè)國家和地區(qū)的專業(yè)觀眾中，不少是帶著明確采購需求與合作意向的“精準(zhǔn)買家”。

家居新范式援引索菲亞公開信息發(fā)現(xiàn)，其美國、加拿大、新加坡、馬來西亞等國的客商到訪量顯著高于往屆展會(huì)，其中加拿大市場的加盟咨詢量創(chuàng)下新高，70%以上洽談都聚焦品牌加盟合作。“我們的阿爾法PRO系列會(huì)根據(jù)不同區(qū)域的需求做調(diào)整，比如針對北美大戶型設(shè)計(jì)開放廚房，為東南亞地區(qū)優(yōu)化柜體防潮抗腐工藝。” 索菲亞相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這種 “全球化設(shè)計(jì)+本土化適配”的策略，成為吸引海外客商的重要原因。

德貝定制則引爆了“現(xiàn)象級(jí)國際人氣”。展會(huì)期間，共有來自美國、澳大利亞、泰國、沙特、日本、俄羅斯、意大利、印度等16個(gè)國家的海外用戶到訪，展廳外平均排隊(duì)時(shí)長超60分鐘，數(shù)位行業(yè)領(lǐng)袖與設(shè)計(jì)師專程打卡。德貝不僅當(dāng)場敲定南非新展廳的合作，澳洲和泰國市場也傳來“落店意愿”的好消息，國際布局再進(jìn)一步。

在國際合作中收獲頗豐的品牌比比皆是：

美心集團(tuán)展會(huì)現(xiàn)場簽下歐美、中東、東南亞等十余個(gè)國家和地區(qū)的采購訂單；

智有范與國內(nèi)58個(gè)城市合作伙伴成功簽約的同時(shí)，還與近30位外商建立了專屬溝通群；

“CC姐說高端護(hù)墻板”粗略統(tǒng)計(jì)，廣州建博會(huì)現(xiàn)場來美林匯展位的中外客商各占一半；

VillaePaint甄圖藝墅家展位吸引了多位國際采購商駐足。一位意大利涂料客商在體驗(yàn)其“秘境鹿皮系列”后表示：“產(chǎn)品的觸感與色彩表現(xiàn)，已經(jīng)接近歐洲主流品牌的水準(zhǔn)。”一位泰國客商在展會(huì)最后一天專程返回展位，洽談東南亞市場代理合作。

“我正尋找擁有2025年最新技術(shù)的中國制造商，通過新技術(shù)合作為沙特阿拉伯的客戶提供服務(wù)。已與四家工廠達(dá)成合作，并計(jì)劃與另兩家工廠洽談AI合作項(xiàng)目，交易金額接近200萬美元。” 一位沙特阿拉伯外商的話，道出了海外市場對中國家居品牌 “技術(shù)力” 的認(rèn)可。

另一位來展會(huì)尋找優(yōu)質(zhì)裝飾材料生產(chǎn)商的外商則表示，廣州建博會(huì)為跨國合作提供了“真實(shí)可靠的實(shí)體平臺(tái)”：“這次至少促成15個(gè)潛在合作對接，預(yù)計(jì)1-2個(gè)月內(nèi)就能落地首批訂單，效率遠(yuǎn)超線上溝通。”

聲量與信心齊升，中國展會(huì)成“硬實(shí)力”平臺(tái)

在實(shí)打?qū)嵉挠唵沃猓放坡暳康谋啤⑿袠I(yè)信心的提振，同樣是本屆廣州建博會(huì)的重要“產(chǎn)出”。對于參展企業(yè)而言，這里不僅是“賣貨渠道”，更是品牌展示、行業(yè)交流、趨勢洞察的綜合平臺(tái)——家居新范式認(rèn)為，在當(dāng)前家居市場“內(nèi)有結(jié)構(gòu)性調(diào)整、外有不確定性沖擊”的背景下，這樣的多維價(jià)值，顯得尤為珍貴。

線上線下聯(lián)動(dòng)，是品牌借助展會(huì)擴(kuò)大聲量的核心策略：

德貝定制線上聲量曝光超100萬，展廳內(nèi)產(chǎn)品細(xì)節(jié)引發(fā)上萬次打卡拍攝；

帕豪門窗通過抖音、小紅書達(dá)人的直播與短視頻，實(shí)時(shí)傳遞展位盛況，單場直播觀看量突破50萬人次，#帕豪門窗廣州建博會(huì) #話題閱讀量超千萬；

新豪軒門窗則在官方視頻號(hào)與抖音同步開啟多場直播，打破時(shí)空界限，吸引數(shù)萬名觀眾在線圍觀互動(dòng)；

榜威科技獲得CCTV4 中文國際頻道、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等數(shù)十家主流央媒與行業(yè)媒體的聚焦報(bào)道，品牌知名度大幅提升。

行業(yè)榮譽(yù)與文化傳播，也為品牌增色不少。在展會(huì)同期舉辦的第九屆葵花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典暨首屆AI 門控創(chuàng)新峰會(huì)上，螢石一舉斬獲14項(xiàng)重磅大獎(jiǎng)，彰顯技術(shù)實(shí)力；美心集團(tuán)則通過“美心宋韻”“建博打卡美心”等話題，在社交媒體持續(xù)發(fā)酵，讓品牌文化實(shí)現(xiàn)“破圈傳播”；智有范憑借創(chuàng)新設(shè)計(jì)，吸引全球設(shè)計(jì)師、開發(fā)商及科技愛好者爭相打卡。

更重要的是，廣州建博會(huì)的火熱，為行業(yè)注入了寶貴的“信心動(dòng)能”。當(dāng)下家居市場，雖有部分企業(yè)面臨挑戰(zhàn)，但實(shí)力品牌憑借“1000米深的產(chǎn)品深耕+1000米寬的渠道服務(wù)優(yōu)勢”，正加速搶占市場份額——本屆展會(huì)的成交數(shù)據(jù)，正是這一趨勢的“具象體現(xiàn)”。

“展會(huì)來的客戶很精準(zhǔn)，不會(huì)跟以前一樣浪費(fèi)很多時(shí)間，基本上是來找資源、找客戶的。” 智宬軒門窗董事長葉長清的話，道出了參展企業(yè)的共同感受。“明年后年競爭會(huì)越來越難，但是只要堅(jiān)持在干這一件事，我相信會(huì)得到更多客戶的信賴。”

從展會(huì)自身來看，其“硬實(shí)力”也持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。官方數(shù)據(jù)顯示，2025 廣州建博會(huì)展覽面積達(dá)30萬平方米，參展企業(yè)近 2000 家，高端會(huì)議活動(dòng)逾 70 場，專業(yè)觀眾總數(shù)達(dá)205621名，與去年基本持平，繼續(xù)保持大家居建裝行業(yè)展覽的領(lǐng)先地位。

而從觀眾構(gòu)成來看，“高質(zhì)量”特征顯著：美心集團(tuán)日均接待1.2萬人，其中國內(nèi)外頂尖設(shè)計(jì)師、建筑師占比超 30%；簡景門窗觀察到，觀眾涵蓋經(jīng)銷商、裝企負(fù)責(zé)人、高端項(xiàng)目業(yè)主、海外客戶等核心群體；鈺盾高定入戶門則迎來了全國各地的創(chuàng)業(yè)者、行業(yè)大咖與知名設(shè)計(jì)師——這些“精準(zhǔn)人群”的聚集，正是展會(huì)“高轉(zhuǎn)化”的基礎(chǔ)。

“廣州建博會(huì)是大家居建裝行業(yè)的‘大年初一’，每次來都有新的收獲。”社交媒體上，“小虎的SP號(hào)”的評(píng)價(jià)引發(fā)共鳴；“滿地的禮花，就是成交客戶多的最好證明。”凡云許志榮的感慨，更是展會(huì)火熱場景的真實(shí)寫照。在當(dāng)前獲客成本動(dòng)輒五六位數(shù)的市場環(huán)境下，廣州建博會(huì)能持續(xù)促成“真成交、長共贏”，正是其成為行業(yè)“剛需平臺(tái)”的核心原因。

結(jié)語

從國內(nèi)訂單的“爆單”到國際合作的“破圈”，從品牌聲量的“爆破”到行業(yè)信心的“提振”，2025 廣州建博會(huì)用一組組扎實(shí)的數(shù)據(jù)、一個(gè)個(gè)鮮活的案例，書寫了大家居建裝行業(yè)的“成交神話”。2026年又將如何？家居新范式期待且祝福！