當(dāng)中國經(jīng)濟(jì)從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，人口結(jié)構(gòu)的深刻變遷（老齡化加劇、出生率下降、Z世代成為消費(fèi)主力）正在重塑商業(yè)競爭格局。

最典型的一個(gè)現(xiàn)象就是，“悅己”成為Z世代年輕人群最重要的消費(fèi)標(biāo)簽之一，因“悅己”需求催生的消費(fèi)行為變化而構(gòu)成的“悅己經(jīng)濟(jì)”，其興起為鮮花、輕奢、寵物、智能家居等許許多多的行業(yè)帶來增長。可以說，“悅己經(jīng)濟(jì)”幾乎是全方位抓住了一個(gè)人的不同需求點(diǎn)，同時(shí)也是在通過不斷的深入挖掘，刺激人們悅己消費(fèi)需求的爆發(fā)。

基于此，幾乎所有行業(yè)、品類都在迎合年輕消費(fèi)人群的悅己需求進(jìn)行著產(chǎn)品創(chuàng)新。原本已經(jīng)是白熱化內(nèi)卷競爭狀態(tài)的家居行業(yè)更是如此。在功能性創(chuàng)新已經(jīng)達(dá)到一定瓶頸的當(dāng)下，顧家整家定制以敏銳的市場洞察力，聚焦當(dāng)代家庭對功能性與情感價(jià)值的雙重需求，牽手實(shí)力演員李晟，重磅發(fā)布「十大微場景」空間解決方案，通過精細(xì)化設(shè)計(jì)重構(gòu)家的邊界，讓空間成為療愈生活的治愈場域。

“為每一種熱愛定制專屬場景”，一次精準(zhǔn)細(xì)膩的情感洞察

品牌想要深入人心，情感是制勝的關(guān)鍵。而一個(gè)打動(dòng)人心的好故事，離不開對人的真實(shí)洞察。

隨著人們對家居生活品質(zhì)的追求日益提升，有限居住空間和不斷膨脹功能需求之間的矛盾日益突出，空間焦慮、時(shí)間效率低、個(gè)體價(jià)值被忽視等問題愈發(fā)凸顯。例如，想擁有衣帽間卻因臥室太小而放棄，想囤零食卻無處收納導(dǎo)致過期浪費(fèi)；家務(wù)動(dòng)線復(fù)雜與快節(jié)奏生活相悖；傳統(tǒng)家居設(shè)計(jì)以家庭共性為中心，犧牲了個(gè)人專屬空間等。

洞察到這一點(diǎn)，顧家整家定制以“家，是舞臺的高光延伸”為切入點(diǎn)，聯(lián)合實(shí)力演員李晟推出幸福短片《晟放你的無限人生》，從姐姐（女性）視角出發(fā)，用vlog方式紀(jì)錄李晟的或熱氣騰騰、或安安靜靜的高光生活。

李晟輕松歡快的演繹代入感極強(qiáng)，帶動(dòng)年輕消費(fèi)人群感受到家居生活的無界自在瞬間，悄無聲息地輸出顧家產(chǎn)品能夠“為每一種熱愛定制專屬場景”的產(chǎn)品賣點(diǎn)，精準(zhǔn)回應(yīng)當(dāng)下年輕人的需求與心聲。短片結(jié)尾李晟的反問，與VLOG主題呼應(yīng)的同時(shí)，也在真實(shí)的生活化場景中強(qiáng)化消費(fèi)者的情感共鳴，擴(kuò)展消費(fèi)者的聯(lián)想鏈路，讓用戶直觀感受“無界人生，理想生活觸手可及”。

「十大微場景」空間解決方案，1㎡空間撬動(dòng)3倍幸福

行業(yè)數(shù)據(jù)早已給出明確的信號，《2025年小紅書十大家生活新靈感》報(bào)告指出，家居空間定義正從“物理功能分區(qū)”轉(zhuǎn)向“流動(dòng)生長的家”，微場景增長趨勢顯著——電競房、貓房、儲物間、陽臺等細(xì)分場景搜索量同比增速亮眼，分別達(dá)55%、44%、39%、23%。

基于此，顧家整家定制在發(fā)布會(huì)上重磅推出「十大微場景」空間解決方案，通過垂直收納、死角利用、復(fù)合功能設(shè)計(jì)等精細(xì)化設(shè)計(jì)和創(chuàng)新思維，巧妙利用每一平方米的空間，為消費(fèi)者撬動(dòng)三倍的幸福感，實(shí)現(xiàn)“1m3當(dāng)3m3用”的空間革命。

讓“幸福”從實(shí)處走向社會(huì)場域，成就有溫度的營銷樣本

品牌溝通不論何種風(fēng)格、何種創(chuàng)意，最終目標(biāo)都是建立用戶對品牌的深度認(rèn)同感。回顧顧家整家定制的這場十大微場景生活方式發(fā)布會(huì)，不難發(fā)現(xiàn)，顧家整家定制傳遞品牌的幸福感知外，也在創(chuàng)意細(xì)節(jié)之中，預(yù)埋下了用戶的認(rèn)知與認(rèn)同。

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力為基，把“幸福”落到真實(shí)體驗(yàn)

一切品牌的原點(diǎn)最終都要回歸現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品維度，而消費(fèi)者對于產(chǎn)品的認(rèn)知與認(rèn)同，同樣被顧家整家定制預(yù)埋在真實(shí)的“體驗(yàn)”里。

可以看到，顧家家居近年來從【1.0時(shí)代】更多以空間為邏輯，以功能為導(dǎo)向裝修家；到【2.0時(shí)代】個(gè)性設(shè)計(jì)為需求，看見“家的千萬種可能”；再到現(xiàn)在的【3.0時(shí)代】從「展示我美麗的家」變成「關(guān)注家中的我」，讓家為“我”所用。產(chǎn)品品類也從單品定制延伸到整家定制，從傳統(tǒng)物理空間到承載個(gè)性化生活向往的載體，為用戶打造更具有生活感+體驗(yàn)感+情景感的整家一體化空間解決方案。

品牌設(shè)計(jì)力為錨，觸達(dá)更廣闊的社會(huì)場域

隨著中國經(jīng)濟(jì)增長，消費(fèi)者對美好生活提出品質(zhì)要求，品牌不僅要滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品功能的需求，更要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對于精神向往的期望，顧家整家定制「十大微場景」空間解決方案正是品牌對這種時(shí)代情緒的回應(yīng)。

通過品牌設(shè)計(jì)力，顧家整家定制將每一個(gè)空間轉(zhuǎn)化為情感的寄托和生活的舞臺，從大女主衣帽間的個(gè)性化收納到家庭圖書館的教育氛圍營造，從音樂角的多功能設(shè)計(jì)到母嬰飄窗的貼心關(guān)懷，每一個(gè)細(xì)節(jié)都彰顯出對用戶需求的精準(zhǔn)把握。這種從功能到情感的設(shè)計(jì)升華，讓顧家家居的產(chǎn)品不僅僅是家具，更是生活的藝術(shù)品，真正實(shí)現(xiàn)“家的意義從展示空間轉(zhuǎn)向滋養(yǎng)生活”的理念。