隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來越多的衣柜品牌開始借網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌營銷。然而，近年來，隨著智能手機(jī)等移動設(shè)備的普及，移動端發(fā)展速度逐漸有趕上PC端的趨勢。在此背景下，衣柜品牌發(fā)力移動端營銷成大勢所趨。

移動端營銷成大勢所趨

有業(yè)內(nèi)人士指出，從2005、2006年開始一直到前兩年，是電商的PC互聯(lián)網(wǎng)階段。電商通過做一個網(wǎng)站，通過搜索或者是噱頭的方式把消費(fèi)者帶到網(wǎng)站上，然后要么在網(wǎng)站上成交，這是天貓?zhí)詫毮Ｊ剑窗严M(fèi)者帶到門店，像大眾點(diǎn)評模式，這一階段是PC階段。在PC互聯(lián)網(wǎng)，很多細(xì)分行業(yè)已經(jīng)形成壟斷。比較典型的例子，比如賣電影票，現(xiàn)在消費(fèi)者買電影票基本都不去電影院。

隨著智能手機(jī)的興起，我國進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)階段，不少傳統(tǒng)衣柜品牌也開始走上移動端營銷的探索之路。

衣柜品牌如何做好移動端營銷?

現(xiàn)在大部分衣柜企業(yè)都是把微信公眾號當(dāng)成了廣告發(fā)布的工具，其實(shí)這樣遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到對微信公眾號的利用，其實(shí)微信公眾號還可以直接做交易、服務(wù)和溝通。具體而言，衣柜企業(yè)可以研發(fā)一個微信端的O2O營銷體系，通過線上把客人帶到線下，做到把客戶留到公司的手里，而且目前獲取微信粉絲的成本遠(yuǎn)低于PC端的流量獲取成本。

另外，這種模式還可以把線下的客人帶到線上，通過在門店掃衣柜品牌的二維碼，就可以形成線下到線上的引流。有業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在不管是家具還是建 材，客人到店的成單率都不高，大概在20%，因此，必須尋找一種方式把剩下的8個客人“拉回來”，而微信公眾號通過掃碼加粉，可以保留住未成單的意向客 戶，使企業(yè)能夠有一個二次營銷的機(jī)會。因此，這種模式對于正在發(fā)力移動端營銷的衣柜企業(yè)來說，或值得嘗試。

                                            編輯201503